Открываем свой салон оптики. Как открыть оптику Можно ли торговать оптикой на рынке

Сегодня 25 % жителей России страдают нарушениями зрения, а стремительно возрастающая компьютеризация страны дает основание предполагать, что эта цифра будет только увеличиваться. В таких реалиях для развития оптической индустрии создаются самые благоприятные условия.

К тому же сейчас очки – это не только коррекционный инструмент, но и атрибут стиля, а значит, в том, что предлагаемая продукция будет иметь спрос, можно не сомневаться. Как открыть салон оптики? Каких затрат это требует? Как правильно наладить торговлю и вывести дело на уровень хороших доходов? Обо всем этом читайте в статье.

Юридическая база

Теоретически можно открыть салон, будучи в статусе индивидуального предпринимателя. Однако практика показывает, что стартовать следует, зарегистрировавшись как юридическое лицо (ООО), ведь, скорее всего, вам потребуется лицензия. «Оптики» без нее работать не могут. Есть исключение: если вы просто собираетесь продавать уже готовые очки, вам лицензия не нужна. Но тогда и круг покупателей будет довольно узким, соответственно, не ждите хорошей прибыли.

Если же вы хотите предлагать клиентам корригирующие очки и линзы, соответствующие рецепту врача, вам потребуется оборудовать специальный кабинет (мастерскую) по изготовлению очков и, конечно же, приобрести лицензию на занятие медицинской деятельностью.

Ее оформление потребует многочисленной разрешительной документации. Это учредительные и регистрационные бумаги, санитарно-эпидемиологическое заключение, документы на оборудование и помещение, документы, подтверждающие квалификацию врачей-оптометристов и так далее.

Да, список пугающий. В связи с этим, многие начинающие предприниматели, не до конца владеющие информацией о том, как открыть «Оптику», начинают задумываться об услугах юридических агентств, которые, к слову, стоят недешево. Хотя на самом деле собрать пакет документов самостоятельно можно за три-четыре недели. В этом случае вы заплатите лишь государственные сборы.

Выбор помещения

Как вы понимаете, найти подходящее помещение следует еще до того, как заниматься получением лицензии. А где открывать салон оптики? Здесь тоже все зависит от спектра услуг, которые вы планируете оказывать. Специалисты рекомендуют размещать такие объекты в торговых центрах, в непосредственной близости от крупных магазинов, на центральных городских улицах.

Если диагностические услуги не входят в бизнес-план, салон оптики может иметь площадь в 40 квадратных метров – этого вполне достаточно, ведь предоставить достаточно широкий ассортимент товара можно и в пределах относительно небольшого пространства, при этом складские помещения не потребуются.

Совсем другое дело, если вы задумали сразу же позиционироваться как крупный салон, предлагающий услуги по диагностике зрения и изготовлению очков на заказ. В этом случае не обойтись без дополнительных территорий. Согласно ГОСТу, только диагностический кабинет должен иметь площадь не менее 18-ти квадратных метров. А ведь необходимо еще будет оборудовать помещение под мастерскую. При этом все объекты должны отвечать санитарным нормам и требованиям пожарного надзора.

Перед тем как открыть «Оптику», нужно грамотно оформить помещение. Дизайн следует продумать заранее. Обилие света, стильный интерьер, хорошие витрины – все это создает атмосферу профессионального салона.

Трудности не должны испугать

Многие бизнесмены, задумывающиеся о том, как открыть «Оптику», в конечном счете бросают эту затею, испугавшись сложностей. И зря! Большинство предпринимателей, которые все-таки воплощают планы в жизнь, со временем закрепляются на рынке профессиональной оптики и открывают целые сети магазинов, где, помимо непосредственной продажи коррекционных инструментов зрения, оказываются еще и диагностические услуги, а также принимаются заказы на изготовление оптических приборов. При этом само производство обычно выносится в какой-либо из периферийных филиалов, где стоимость аренды помещения ниже.

Формирование ассортимента

Как открыть магазин оптики, вы уже узнали. Не менее значимым является вопрос о том, какие модели приборов, корректирующих зрение, в нем продавать. Здесь все зависит опять же от формата, выбранного вами. При ориентации на потребителей среднего класса необходимо сформировать максимально обширный ассортимент, позволяющий удовлетворить запросы людей с разными доходами. Помимо корригирующих очков, следует продавать также контактные линзы, солнцезащитные очки, очечники, развивающие зрение тренажеры, цепочки и иные аксессуары.

Отдельно нужно сказать о солнцезащитных очках, потому как их наличие в ассортименте позволяет существенно увеличить прибыль. На витрины такие оптические приборы можно начинать выставлять в феврале, потому что уже в марте солнышко начинает ярко светить, а пик спроса на очки достигается в апреле.

Оборудование для «Оптики»

Диагностический кабинет нужно оснастить хотя бы самыми необходимыми устройствами: офтальмоскопом, рефрактометром-кератометром, проектором знаков, щелевой лампой. Также вам понадобится набор пробных линз и многое другое.

В среднем, такое оборудование для «Оптики» потребует затрат в 350 тысяч рублей или более. Профессиональная линия для сборки очков, включающая устройства для сверления и покраски пластиковых линз, станки для обработки линз, диоптриметр, ультразвуковую мойку, центратор и прочее, будет стоить в пределах 1,2-1,8 миллиона рублей.

Персонал

В салоне, где осуществляются диагностические услуги, вести прием должен грамотный врач-офтальмолог, который сможет дать рекомендации по уходу за глазами и выбору корректирующих инструментов. В идеале этот специалист также должен быть контактологом, чтобы иметь возможность выписывать контактные линзы. Как правило, в «Оптике» работают посменно два врача.

В зале, где производится продажа оптических приборов, должны находиться опытные продавцы-консультанты. Их задача – помочь клиентам выбрать оправу для очков, марку линз, а также проконсультировать по любым другим вопросам. Поэтому такие работники обязаны знать все о стеклянных и пластиковых линзах самых разных производителей.

Салону также нужен директор. Он должен иметь профессиональное фармацевтическое образование, стаж работы по специальности, аккредитационный сертификат.

Если в магазине будут работать два врача, два продавца-консультанта и директор, то расходы на оплату труда в месяц составят не менее 150-ти тысяч рублей. Порядка сорока процентов от этой суммы придется отдать в государственный бюджет в качестве налоговых отчислений и выплат в различные фонды.

Сборщик очков

В число сотрудников мы не включили мастера, который занимается изготовлением очков по рецепту. В профессиональном салоне без него, конечно же, не обойтись. То, насколько квалифицированный специалист вам потребуется, будет зависеть от качества оборудования.

Так, если вы имеете в арсенале современный полуавтоматический или полностью автоматический станок для выточки линз, квалификация мастера может быть низкой, с делом справится (при условии минимального обучения) человек, интересующийся техникой и способный хоть что-то мастерить своими руками. Если же салон располагает только дешевым ручным станком, то для работы на нем нужен будет высококвалифицированный мастер, найти которого в настоящее время очень сложно.

Занятия с детьми

Хотите увеличить доходы? Тогда откройте в салоне оптики кабинет, где будут осуществляться занятия с ребятишками, имеющими проблемы со зрением. В каждом городе, к сожалению, есть множество детей с астигматизмом, миопией и другими патологиями. А ведь помочь им можно не только хирургическим путем, но и при помощи специальных комплексов упражнений.

Современные лечебные программы позволяют натренировать мышцы глаз и замедлить у малышей потерю зрения, избавиться от косоглазия. За эту возможность родители готовы платить любые суммы, и в такие кабинеты выстраиваются очереди. Вам потребуется отдельное помещение, некоторое оборудование, но не такое дорогое, как для диагностики и сборки очков, и одна или две медсестры в штате.

В заключение

Итак, вопрос о том, как открыть «Оптику, сегодня звучит весьма актуально. Отечественный рынок в данном сегменте еще не заполнен, вследствие чего торговлю оптическими приборами, корректирующими зрение, их изготовление по рецепту, а также проведение диагностических мероприятий, в совокупности можно назвать перспективным видом бизнеса. Если предварительно вы разберетесь во всех тонкостях дела, правильно выберете формат торговли, преодолеете все первоначальные трудности, то наверняка станете владельцем прибыльного салона оптики, а, возможно, даже нескольких. Удачи!

В современном мире абсолютное большинство людей стараются заботиться о собственном здоровье и поддерживать его на приемлемом уровне. Сегодня для этого существует достаточно способов и медицинских препаратов. Кроме того, благодаря научному прогрессу изо дня в день остается все меньше заболеваний, которые не поддаются лечению.

Но какая проблема появилась с развитием современных технологий? Как бы это ни было печально, но из-за постоянного время провождения перед телевизором, смартфоном или же компьютером достаточно большое количество людей страдает от того, что у них испортилось зрение. Именно благодаря такой распространенности данной проблемы интересоваться тем, как открыть магазин оптики с нуля, стало все больше и больше начинающих бизнесменов.

Если же Вы один из таких людей, то наверняка хотите узнать, сколько нужно будет вложить в салон оптики, как подобрать для него необходимое помещение, оборудование и как нанять персонал. Кроме того, не будет лишним узнать о юридической стороне данного бизнеса и, конечно же, о том, когда салон оптики сможет окупиться. Давайте же с этим разберемся!

Какое помещение стоит выбирать?

Без чего не может существовать практически ни один современный бизнес? Конечно же, без офиса и рабочего помещения! Именно поэтому выбору комнаты, где будут располагаться стеллажи с дорогостоящей продукцией и, куда будут приходить покупатели, следует отнестись со всей ответственностью и серьезностью.

Прежде всего, определимся с месторасположением магазина. Наиболее оптимальным выбором будут улицы и переулки в центре города, где ежедневно ходят сотни, а может быть и тысячи людей. Кроме того, следует уделить внимание площади помещения. Какая площадь Вам нужна? Если Вы собираетесь оказывать диагностические услуги, то Вам потребуется порядка 50 квадратных метров. Потому как в соответствии ГОСТу на кабинет врача нужно будет 18 метров, а на кабинет оптика-техника - 10 метров. Что касается торгового зала, то минимальной площадью, которая не будет затруднять передвижение покупателей, будет комната размером 20 метров квадратных. Если же Ваш салон оптики не будет предоставлять диагностические услуги, то Вам вполне хватит помещения площадью 40 метров квадратных.

Какое оборудование необходимо?

Вторым, но не менее важным фактором салона оптики является оборудование.

Для нормального функционирования Вашего магазина нужно будет обзавестись:

• авторефрактометром;
• таблицей знаков;
• офтальмоскопом;
• набором пробных линз;
• офтальмологическим столом;
• витринами и стеллажами, на которых будет размещаться реализуемая продукция.

Следует отметить, что на приобретаемом оборудовании точно не стоит экономить. Средняя сумма, которая уйдет на приобретение всей необходимой техники, составляет около 6 тысяч долларов.

Если Вы собираетесь заниматься также и сборкой очков, то Вам также потребуется прибор для сверления и покраски пластиковых линз, диоптриметр, центратор, ультразвуковая мойка, а также станок, на котором будут обрабатываться линзы.

Как подобрать персонал для магазина оптики?

К выбору персонала, который будет работать в Вашем салоне, следует подходить ответственно. Потому как от квалификации врача зависит здоровье пациентов, которые обратятся к Вам за услугами. Что касается зарплаты врача-окулиста, то она должна составлять от 20 тысяч рублей в месяц.

Помимо офтальмолога Вам также понадобиться техник, который будет заниматься производством очков. Его зарплата также составляет 20 тысяч рублей.

Также Вам понадобиться еще два сотрудника, которые будут заниматься продажей продукции. Средняя зарплата каждого из них составляет порядка 13 тысяч рублей.

Нанимайте только квалифицированных специалистов. Так как они за счет своего опыта работы смогут быстро расположить к себе и завоевать уважение покупателей к Вашему салону оптики.

Сколько продукции необходимо?

Что касается начального количества товаров, то Вам для успешного старта потребуется порядка 500-700 видов оправ. Также не стоит забывать об солнцезащитных очках, которых стоит закупить столько же. Следует отметить, что вся продукция должны быть рассчитана как на мужчин, так и на женщин. Кроме того, важно также позаботиться и о детских размерах оправ.

Включайте в ассортимент продаваемой продукции не только очки для коррекции зрения, но и очки, предназначенные для работы за компьютером, для стиля, а также солнцезащитные модели.

Что касается контактных линз, то у Вас в наличии их должно быть не меньше десяти видов. Лучше всего подобрать наиболее распространенные виды и закупить линзы с различным периодом ношения.

Хорошей продукцией, которая также сможет значительно увеличить доходы салона, являются различные аксессуары. Не будет лишним, закупить чехлы для очков, шнурочки, цепочки, а также специальные тряпочки для протирания линз.

Старайтесь предложить своему покупателю широкий ценовой диапазон. Потому как некоторые могут позволить себе брендовые очки от Chanel, а другие хотят купить что-то попроще.

Какие разрешения и лицензии необходимы?

Не стоит забывать о юридической стороне открытия бизнеса. Что касается салона оптики, то здесь также есть несколько нюансов. Если же Вы собираетесь продавать только готовые очки, то Вам не нужна будет абсолютно никакая лицензия и Вам будет достаточно только индивидуального предпринимательства. Но в данной ситуации особой прибыли ожидать не стоит. Ну а если Вы собираетесь предлагать своим покупателям услуги врача, который сможет выписать линзы и очки, то Вам будет необходимо зарегистрировать юридическое лицо, что позволит заниматься медицинской деятельностью.

Да, несомненно, с регистрацией ООО придется немного помучиться и собрать необходимый пакет документов, но это позволит Вам в разы увеличить рентабельность своего магазина оптики.

Сколько будет стоить открытие?

Но какая же Вам потребуется стартовая сумма для успешного открытия магазина оптики с нуля? На то, чтобы открыть салон в среднем городе, Вам потребуется порядка 35 тысяч долларов и Вам нужно будет где-то месяц, чтобы закупить все необходимое оборудование. Что касается прибыли, то она может достигать в среднем 7500 тысяч долларов при наценке до 200% и 10 покупателях ежедневно.

Не забывайте, рентабельность Вашего бизнеса также зависит и от Ваших способностей. Старайтесь больше узнать и понять все тонкости - это позволит в значительной мере увеличить доходы Вашего салона.

Подведем итоги

Салон оптики представляет собой достаточно выгодный бизнес, который сможет не только быстро окупиться, но и принести достаточно хороший и, самое главное, стабильный доход. Не сомневайтесь, если правильно выбрать стратегию и учесть все вышеизложенные советы, то у Вас точно сможет все получиться и вопрос: «Как открыть магазин оптики с нуля» уже не будет для Вас актуальным.

ВОЗ (Всемирная организация по здравоохранению) привела довольно тревожные данные за последнее время количество людей, имеющих проблемы со зрением увеличивается достаточно быстро. Если же не принять никаких мер, то уже в самое ближайшее время около 80% россиян будут иметь нарушение зрения. А объяснить сложившуюся ситуацию можно следующим – очень резко возросли нагрузки на зрение. Огромное множество смартфонов, различных планшетов и компьютеров и частая работа с данными девайсами, заставляют граждан носить оптику. На сегодняшний момент, практически каждый пятый житель нашей страны страдает проблемой плохого зрения. Данная статистика не утешительна. Она заставляет хорошенько задуматься о создании собственного магазина по продаже оптики, в качестве необходимого и довольно перспективного бизнеса. В данной статье мы более подробно попытаемся вам рассказать, с чего следует начать открытие салона оптики, и какие затраты потребует от вас это предприятие.

Если вы прочтете данную статью до конца, то вы сможете узнать о том, как открыть салон оптики с нуля. Никакой бизнес не может обойтись без соответствующего оформления. Вы можете выбрать в качестве ведения данного дела ООО или ИП. Если же в ваши планы входит реализация только готового товара (очков), вам не нужно будет иметь лицензию. Отсюда следует, что вам больше подойдет индивидуальное предпринимательство. Но все же, наш совет, сразу же стоит регистрироваться в качестве юридического лица. В этом случае, вы можете получить специальную лицензию для занятия медицинской деятельности. Это в свою очередь сможет максимально расширить количество предоставляемых услуг при продаже очков или линз, которые, как правило, выписываются врачом.

Для этого, вам нужно будет заняться обустройством кабинета по производству очков. Для оформления специальных лицензий вам понадобится собрать ряд документов:

• Санитарно-эпидемиологическое заключение;
• Пакет документов на помещение для оптики и оборудование;
• Регистрационные и учредительные документы;
• Документ о квалификации врачей оптометристов.

Сбор пакета этих документов займет у вас около месяца. Вы также должны будете произвести уплату государственного сбора.

Выбор помещения

Салон оптики может стать доходным делом. И прежде чем открыть такое дело, важно понять выгодно ли открывать такую точку торговли. Если вы пошли регистрацию, то пришло время позаботиться о других моментах.

В первую очередь, вы должны заняться поиском нужного помещения. Как правило, очень многое в этом случае зависит от количества предоставляемых вами услуг. Но все же, салон по продаже оптики должен располагаться в месте с очень большой проходимостью. Если же в ваши планы не входит организация диагностического кабинета, то для салона вам хватит площади и в 45 кв.м., поскольку разместить очки вы сможете и на небольшой площади. Но если же вы решили открыть большой магазин оптики, с предоставлением услуг по диагностике зрения, и производством очков, то общая площадь помещения должна быть более большой. По установленным нормативам, диагностический кабинет по своей площади должен составлять не меньше 19кв.м. Также вам потребуется предусмотреть дополнительную площадь для мастерской. Все помещения обязательно должны соответствовать установленным нормативам, пожарным и санитарным требованиям. Но при выборе нужного помещения для салона оптики вам все же не обойтись без некоторых трудностей. Если же вы сможете их преодолеть, то встанете крепко на ноги и сможете извлечь отличную прибыль от предоставляемых услуг.

Ассортимент

Когда найдете подходящее помещение, то подумайте о товарах. В таком случае прежде всего, нужно определиться с клиентской аудиторией, которая будет обращаться в ваш салон. Можно ориентироваться на средний класс населения. Поскольку люди, имеющие достаток, любят довольно часто менять очки. Ассортимент данной продукции должен быть очень широким, и включать в себя продукцию разных ценовых категорий. Помимо корректирующей оптики, нужно реализовывать и более востребованные контактные линзы, всевозможные тренажеры для улучшения зрения, солнцезащитные очки, аксессуары.

Оборудование, необходимое для магазина оптики

Для того чтобы оборудовать свой диагностический кабинет, вам понадобится специальное оснащение.

• Щелевая лампа.
• Офтальмоскоп.
• Рефрактометр – кератометр.
• Проектор знаков.
• Набор пробных линз.

Стоимость данного оборудования составит примерно 350-360 тыс. рублей.Помимо всего перечисленного, для приобретения профессиональной линии по сборке очков, оснащенной обработкой пластиковых и стеклянных линз, диоптриметром, центратором и т.д. вам потребуется сумма от 1,3 до 1,9 млн. руб.

Персонал

Оптика как бизнес - это отличная возможность заработать. Поэтому узнайте о том, как открыть точку по продаже очков. Для проведения диагностических услуг в салоне вам нужно будет нанять на работу профессионального врача-офтальмолога. Он также должен быть контактологом, и уметь выписывать контактные линзы. Как правило, в салонах оптики работают 2 специалиста посменно. А в торговом зале должны присутствовать продавцы-консультанты, осуществляющие помощь покупателям в подборе нужной оправы для очков и линз. А руководителем данного салона должен быть квалифицированный фармацевт, имеющий аккредитационный сертификат. Штат сотрудников салона оптики, который состоит из руководителя, 2-ух продавцов- консультантов, 2-ух врачей, будет требовать оплаты труда, примерно в 150-160 тыс. рублей. В районе 45% данной суммы будет уходить в налоговые органы в качестве отчисления и оплаты в фонды.

Следует отдельно поговорить о сборщике очков, том специалисте, который занимается изготовлением очков по рецепту. Его профессионализм и качество выполняемых работ будет зависеть от того оборудования, которое вы купите. Допустим, на полуавтоматическом или полностью автоматизированном оборудовании может работать тот мастер, который отлично владеет навыками ручного руда. А вот на ручном станке сможет осуществлять работы только квалифицированный мастер.

Прочтите статью сайта: Идея для бизнеса - производство детских игровых площадок

Цена вопроса

Из всего вышеперечисленного, можно сделать следующий вывод – данная идея будет требовать от вас довольно больших капиталовложений. Помимо перечисленных затрат на закупку нужного оборудования и оплату труда сотрудникам, потребуются финансы для:

Покупки товаров 230-400 тыс. рублей. 2. Аренды помещения – от 20 до 25 тыс. рублей.

Открытие своего салона оптики

Основная прибыль от данного вида деятельности, как правило, зависит от местонахождения салона. Но все же спрос на данную продукцию очень высокий, и с каждым годом неуклонно растет. Доход предприятия будет более ощутим из-за разницы между закупочной и продажной стоимости. Прибыль может составить 220-300 тысяч рублей ежемесячно. Чистый доход 90-200 тыс. рублей. Исходя из этого, все ваши денежные расходы смогут окупиться очень быстро. Учитывайте все эти советы и открывайте свой салон оптики для получения прибыли.

Изготовление очков: отдельные вопросы организации деятельности и налогообложения

К вопросу организации деятельности по изготовлению очков мы обращались неоднократно. Не обходили стороной и вопросы налогообложения. Проведенный опрос читателей показал, что актуальность вопроса не снижается.

Как открыть магазин оптики с нуля

Деятельность по изготовлению корригирующей оптики сегодня снова в центре внимания.

Очки — предмет медицинской техники

В соответствии с Общероссийским классификатором продукции ОК 005-93 <1> очки (код 944260) относятся к классу 940000 "Медицинская техника". Оправы для очков (код 944265) также входят в этот класс. При реализации данной продукции эту особенность следует учитывать.

<1> Утвержден Постановлением Госстандарта России от 30.12.1993 N 301.

Возможна ли оптика в аптеке?

Может ли аптека, расширяя ассортимент продаваемой продукции и привлекая новых клиентов, открыть отдел оптики? Обратимся к главному фармацевтическому документу — Федеральному закону N 61-ФЗ <2>. Согласно п. 7 ст. 55 Федерального закона N 61-ФЗ аптечные организации, индивидуальные предприниматели, имеющие лицензию на фармацевтическую деятельность, наряду с лекарственными препаратами вправе приобретать и продавать изделия медицинского назначения, дезинфицирующие средства, предметы и средства личной гигиены, посуду для медицинских целей, предметы и средства, предназначенные для ухода за больными, новорожденными и детьми, не достигшими возраста трех лет, очковую оптику и средства ухода за ней, минеральные воды, продукты лечебного, детского и диетического питания, биологически активные добавки, парфюмерные и косметические средства, медицинские и санитарно-просветительные печатные издания, предназначенные для пропаганды здорового образа жизни.

<2> Федеральный закон от 12.04.2010 N 61-ФЗ "Об обращении лекарственных средств".

Аналогичные положения содержит и Отраслевой стандарт "Правила отпуска (реализации) лекарственных средств в аптечных организациях. Основные положения" <3>. Согласно положениям данного документа аптеки могут осуществлять реализацию оптики (в частности, готовых очков, средств по уходу за очками и др.).

<3> Утвержден Приказом Минздрава России от 04.03.2003 N 80.

Таким образом, реализация очков — тот вид деятельности, который аптеки могут осуществлять.

Нужна ли лицензия?

Перед началом нового вида деятельности целесообразно убедиться, что он не является лицензируемым. В противном случае необходимо получить лицензию.

Перечень видов деятельности, на которые требуется лицензия, приведен в ст. 12 Федерального закона N 99-ФЗ <4>. В частности, к ним относится деятельность по производству и техническому обслуживанию медицинской техники.

<4> Федеральный закон от 04.05.2011 N 99-ФЗ "О лицензировании отдельных видов деятельности".

Порядок лицензирования производства медицинской техники, в том числе и корригирующих очков, определен Постановлением Правительства РФ от 16.08.2002 N 612 "Об утверждении Положения о лицензировании производства медицинской техники". Лицензия на осуществление деятельности по производству медицинской техники предоставляется на пять лет. Срок действия лицензии может быть продлен в порядке, предусмотренном для переоформления лицензии.

Кроме того, специалисты Росздравнадзора в Письме от 15.02.2005 N 02И-52/05 обращают внимание хозяйствующих субъектов, что следует разделять деятельность по изготовлению очков и деятельность по осмотру офтальмологом, подбору очков и пр.: при осуществлении производителями очковой оптики деятельности по осмотру пациента офтальмологом, подбору очков и т.д. требуется лицензия на осуществление медицинской деятельности, порядок лицензирования которой определен Постановлением Правительства РФ от 22.01.2007 N 30 "Об утверждении Положения о лицензировании медицинской деятельности".

Обратите внимание! За изготовление очковой оптики без лицензии производители несут ответственность в порядке, установленном законодательством РФ.

Нередко для привлечения клиентов предприниматели дают рекламу о бесплатном тестировании зрения, не задумываясь о том, что на такую услугу необходимо получить лицензию на медицинскую деятельность. Последствия такого шага подробно представлены в Постановлении ФАС ВСО от 26.01.2011 по делу N А10-2112/2010.

По мнению организации, выступившей рекламодателем и привлеченной к административной ответственности, сообщение о бесплатном тестировании зрения на новейшем оборудовании направлено на рекламу открытия салона оптики. По мнению заявителя жалобы, тестирование зрения не относится к медицинским услугам.

Предыстория такова. Общество распространяло рекламу услуг салона оптики "VIDI оптика", информировавшую потребителей об открытии салона оптики, возможности приобретения очков от мировых брендов, а также оказании услуг по бесплатному тестированию зрения на новейшем оборудовании.

Решением УФАС по Республике Бурятия распространенная обществом реклама товаров и услуг по бесплатному тестированию зрения салона оптики "VIDI оптика" признана ненадлежащей и не соответствующей п. 7 ст. 7 Федерального закона N 38-ФЗ <5> в связи с отсутствием у рекламодателя лицензии на право осуществления медицинской деятельности.

<5> Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе".

• из содержания видеоролика нельзя сделать вывод, что целью бесплатного тестирования на новейшем оборудовании в салоне оптики является определение параметров остроты зрения в диоптриях для последующего назначения корригирующих очков, в нем не содержится сообщение о привлечении врача-офтальмолога при тестировании зрения, не указывается механизм проведения тестирования;
• УФАС по Республике Бурятия не представило доказательств того, что при осуществлении тестирования зрения индивидуальным предпринимателем Дамбиновым Д.А. осуществлялась исключительно медицинская деятельность;
• сообщение об оказании услуг по бесплатному тестированию зрения на новейшем оборудовании не является объектом рекламирования. Как видно из размещенной рекламы, она содержит информацию не только о салоне "VIDI оптика", но и об оказании услуг по бесплатному тестированию зрения на новейшем оборудовании. По мнению общества, бесплатная услуга не является предпринимательской деятельностью, не является товаром и не может выступать в качестве объекта рекламирования. Товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот (ст. 3 Федерального закона N 38-ФЗ). Медицинская услуга предназначена для введения в оборот, в связи с чем является объектом рекламирования независимо от форм ее оплаты.

Однако эти доводы, по мнению судей, не могут быть учтены.

Отказывая обществу в удовлетворении заявления о признании решения недействительным, суды двух инстанций исходили из того, что оспариваемый ненормативный правовой акт соответствует Федеральному закону N 38-ФЗ и не нарушает прав и законных интересов общества. Суды посчитали, что тестирование в салоне "VIDI оптика" с целью диагностики зрения и подбора очков на оборудовании относится к медицинской деятельности в области медицинской оптики и офтальмологии, в связи с чем оказание данных услуг может осуществляться только на основании лицензии.

В соответствии со ст. 3 Федерального закона N 38-ФЗ реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ.

Согласно п. 7 ст. 7 Федерального закона N 38-ФЗ не допускается реклама товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.

Из п. 7 ст. 38 Федерального закона N 38-ФЗ следует, что рекламораспространитель несет ответственность за нарушение требований, установленных ст. 7 настоящего Закона.

В соответствии с п. 1 ст. 17 Федерального закона от 08.08.2001 N 128-ФЗ "О лицензировании отдельных видов деятельности" <6> медицинская деятельность подлежит лицензированию.

<6> Документ утратил силу в связи с принятием Федерального закона от 04.05.2011 N 99-ФЗ "О лицензировании отдельных видов деятельности". В соответствии с ним медицинская деятельность также подлежит лицензированию.

Постановлением Правительства РФ от 22.01.2007 N 30 <7> утверждено Положение о лицензировании медицинской деятельности. В силу п. 4 медицинская деятельность предусматривает выполнение работ (услуг) по оказанию доврачебной, амбулаторно-поликлинической, стационарной, высокотехнологичной, скорой и санаторно-курортной медицинской помощи в соответствии с Перечнем согласно Приложению. В Перечень работ (услуг) при осуществлении медицинской деятельности включены работы (услуги) по медицинской оптике и офтальмологии.

<7> Документ утратил силу в связи с изданием Постановления Правительства РФ от 16.04.2012 N 291, которым утверждено Положение о лицензировании медицинской деятельности (за исключением указанной деятельности, осуществляемой медицинскими организациями и другими организациями, входящими в частную систему здравоохранения, на территории инновационного центра "Сколково"). Согласно новому Положению о лицензировании медицинской деятельности в Перечень медицинских услуг также входят работы (услуги) по медицинской оптике и офтальмологии.

Приказом Минздрава России от 10.04.2001 N 113 введен Отраслевой классификатор "Простые медицинские услуги" (ОК ПМУ N 91500.09.0001-2001), из которого следует, что к простым медицинским услугам относится деятельность по определению параметров зрения, в том числе рефрактометрия, офтальмометрия.

Согласно Письму Росздравнадзора от 15.02.2005 N 02И-52/05 "О порядке лицензирования работ, связанных с изготовлением корригирующих очков" при осуществлении производителями очковой оптики деятельности по осмотру пациента офтальмологом, подбору очков и т.д. требуется лицензия на осуществление медицинской деятельности.

Как следует из материалов дела, общество на основании договора на рекламное обслуживание оказывало владельцу салона оптики "VIDI оптика", индивидуальному предпринимателю Дамбинову Д.А., услуги по изготовлению и размещению рекламной продукции (прокату) на телевизионном канале.

Общество разместило на телеканале информацию следующего содержания: "Взгляни на жизнь по-новому. Каждому покупателю бесплатное тестирование зрения на новейшем оборудовании".

Судьи двух инстанций, учитывая содержания видеоролика и приведенные нормы права, пришли к правильному выводу, что общество, являясь рекламораспространителем, распространило рекламу медицинской деятельности. При этом, как установлено судьями, у индивидуального предпринимателя Дамбинова Д.А. в период распространения рекламы отсутствовала лицензия на осуществление медицинской деятельности.

Производство очковой оптики: какой режим налогообложения выбрать?

Для ответа на этот вопрос в первую очередь следует определить, подпадает ли изготовление очковой оптики под режим налогообложения в виде ЕНВД, поскольку его применение носит обязательный характер. В противном случае налогоплательщик вправе выбирать между общим режимом налогообложения и УСНО.

В соответствии с п. 2 ст. 346.26 НК РФ система налогообложения в виде ЕНВД для отдельных видов деятельности может применяться по решению представительных органов муниципальных районов, городских округов, законодательных (представительных) органов государственной власти городов федерального значения Москвы и Санкт-Петербурга, в том числе в отношении оказания бытовых услуг, их групп, подгрупп, видов и (или) отдельных бытовых услуг, классифицируемых в соответствии с Общероссийским классификатором услуг населению ОК 002-93 <8> (ОКУН).

<8> Утвержден Постановлением Госстандарта России от 28.06.1993 N 163.

Благодаря Изменениям, внесенным Приказом Росстандарта от 23.12.2010 N 1072-ст в ОКУН и вступившим в силу 01.04.2011, в состав группы "Бытовые услуги" включены услуги по ремонту и изготовлению очковой оптики (код по ОКУН 018332).

Таким образом, для того чтобы у аптечной организации возникла обязанность применять спецрежим ЕНВД в отношении операций по изготовлению очковой оптики, необходимо выполнение следующих условий:

• на территории, где аптечная организация осуществляет деятельность, введен режим налогообложения в виде ЕНВД в отношении вида деятельности по оказанию бытовых услуг;
• потребителями данной услуги аптеки являются физические лица, приобретающие товары для своих личных нужд;
• оказание услуг по производству очковой оптики осуществляется на основании договора бытового подряда. Согласно п. 1 ст. 730 ГК РФ по договору бытового подряда подрядчик, осуществляющий соответствующую предпринимательскую деятельность, обязуется выполнить по заданию гражданина (заказчика) определенную работу, предназначенную удовлетворять бытовые или другие личные потребности заказчика, а заказчик — принять и оплатить работу.

В силу ст. 346.27 НК РФ к бытовым услугам относятся платные услуги, оказываемые физическим лицам (за исключением услуг ломбардов и услуг по ремонту, техническому обслуживанию и мойке автотранспортных средств), предусмотренные ОКУН, за исключением услуг по изготовлению мебели, строительству индивидуальных домов.

Чиновники главного финансового ведомства в своих разъяснениях придерживаются позиции, согласно которой плательщиками ЕНВД в части оказания бытовых услуг признаются только те организации и индивидуальные предприниматели, которые оказывают платные бытовые услуги физическим лицам (населению) на основе договоров бытового подряда. Оказание услуг, предусмотренных в разд. 010000 "Бытовые услуги" ОКУН, по заказам юридических лиц в целях применения гл. 26.3 НК РФ не относится к бытовым услугам и подлежит налогообложению в соответствии с иными режимами (см., например, Письма от 20.10.2010 N 03-11-06/3/142, от 27.09.2010 N 03-11-06/3/133).

К.И.Юсупов

Эксперт журнала

"Аптека: бухгалтерский учет

и налогообложение"

Как открыть салон оптики

Каковы бы ни были экономические реалии в стране и мире, на бизнес в сфере коррекции зрения это не слишком повлияет. По сравнению со многими другими потребностями желание человека видеть является безусловным приоритетом. А между тем, число людей, у которых со зрением не всё в порядке, с каждым годом увеличивается. И если раньше основным клиентом окулистов были представители старшего поколения, то сейчас происходит явное омоложение контингента потребителей. Поэтому открытие салона оптики, — с точки зрения бизнеса, решение разумное.

Бегло изучив среду предполагаемых конкурентов, выделим три типа оптических пунктов продажи. Самый распространенный тип - это торговые точки, растыканные по рынкам, вокзалам, торговым центрам, переходам и т.п. Рассчитанные, в основном, на бабушек и дедушек, они торгуют готовыми очками с незатейливыми оправами и сомнительной оптикой. Зато привлекательная цена (в среднем, покупка до 300 рублей) заставляет пенсионера забыть о качестве продукции и её возможном негативном влиянии на зрительные органы в будущем.

Второй тип - мультибрендовые салоны. Их основным посетителем является средний класс, готовый для улучшения зрения раскошелиться на сумму примерно до 8000 рублей. В таком салоне оценят текущее состояние ваших зрительных органов.

Идея бизнеса: как открыть салон оптики

Специалисты, исходя из ваших финансовых возможностей, помогут подобрать соответствующую оправу и оптимальные линзы.

Салоны премиум-класса, относящиеся к третьему типу, обслуживают представителей элиты, готовых выложить за покупку от 1000$ и выше. В период кризиса такие салоны практически исчезли в связи с ощутимым дефицитом клиентов.

Исходя из вышесказанного, сделаем основной упор на второй тип и рассмотрим последовательность действий по открытию оптического салона.

Получение лицензии для открытия оптики

Вы планируете открыть учреждение, в котором будете осуществлять и фармацевтическую деятельность, и оказывать медицинские услуги. Поэтому без лицензии Федеральной службы, курирующей здравоохранение, вам не обойтись.

Получение лицензии сопровождается бумажной и бюрократической волокитой с оформлением множества учредительных и регистрационных документов, получением согласований и разрешительных документов в различных инстанциях. Например, СЭС требует помимо учредительных бумаг еще и документы на помещение, на оборудование, медицинские дипломы и сертификаты персонала. Санинспекторы могут потребовать и другие документы, и чем оперативнее вы их предоставите, тем быстрее вывезите проверяющих на объект. Правда, иногда и проверки всех документов оказывается достаточно для получения заключения СЭС.

Все эти заботы возложить на посредников. При наличии «предварительного пакета» специализированные агентства готовы помочь за вознаграждение в размере до полусотни тысяч рублей. Самостоятельное получение лицензии обойдется наполовину дешевле.

Помещение и оснастка салона оптики

Видное удобное место на пересечении людских потоков - оптимальный вариант расположения будущего салона.

Салон оптики должен быть таким, чтобы клиенты не только комфортно себя чувствовали, но и были удовлетворены оказанным вниманием. Поэтому помимо помещения для продаж необходим отдельный кабинет, где можно произвести проверку зрения и возможные медицинские процедуры. Минимальные требования к медицинскому кабинету включают наличие места для мытья рук, окон высотой не меньше от пола. Длина кабинета должна быть не менее.

Не помешает салону и небольшое складское помещение для хранения оправ, линз и других атрибутов.

Набор оборудования в салон необходим такой, чтобы можно было производить комплексную проверку клиента на остроту зрения. Для этого понадобятся: авторефкератометр, диоптриметр, щелевая лампа, пупиллометр, проектор знаков, набор образцовых линз.

С учетом покупки мебели и торгового оборудования оснащение салона обойдется в сумму от 750 тысяч рублей до 1200 тысяч.

Комплектующие изделия

Среди поставщиков линз и оправ ориентируйтесь только на проверенные бренды.

Оправы «эконом-класса» от производителей Aristocrat, Elegant, Nimani стоят до 30$. Бренды Antonio Sordi, Marc O’Polo, Christie’s предлагают оправы среднего класса цену до 100$. А оправы-премиум от TAG Heuer, Rodenstock, Ray Ban обойдутся в 150-500$. Средняя наценка на оправах колеблется от 100 до 200%.

Обычные средние линзы идут по цене от 3 тысяч рублей до 5тысяч, а весь ценовой диапазон располагается в пределах 300-30000 рублей. Среди производителей отметим французскую компанию Essilor, немецкий концерн Carl Zeiss и корейскую фирму Corning. Наценка на линзах - 100-150%.

Значительный сегмент от всех продаж (до 40%) занимают контактные линзы, продаваемые с наценкой в 60-80%.

Первичная закупка комплектующих составит порядка 1млн. рублей.

Немного о доходах

Помимо продажи оптики, способной принести в месяц до 100000 тысяч рублей, не стоит забывать о комплексной диагностике (1200 рублей - обследование) и стандартной проверке зрения (120 рублей). Совокупный месячный доход успешного салона в идеале приближается к отметке в $10 тыс. С учетом первоначальных вложений реальная окупаемость «оптического» бизнеса — не более одного года.

Подготовлено редакторами: «Бизнес GiD»
www.bisgid.ru

Согласно статистике, в России проблемы со зрением испытывают 40 миллионов человек. Около миллиона детей уже рождается с плохим зрением, причем к 15 годам их количество утраивается. Поэтому торговать очками в нашей стране выгодно.

Бизнес на оптике: Лоточники

Формироваться рынок оптики начал десять лет назад. В то время стали появляться торговые палатки и павильоны, торгующие очками в самых разных людных местах – на рынках, у метро, подземных переходах. Да и сегодня количество ларьков и палаток, ставших стартовой площадкой для многих процветающих салонов, не уменьшилось, через них реализуется 65% всех корректирующих и солнцезащитных очков.

В ларьках метро и подземных переходов в основном продается продукция китайских производителей по 200-500 руб., изредка разбавленная изделиями российских заводов. Несмотря на то что очки, купленные в подобных местах, способны навредить зрению, популярность ларьков не падает. Они привлекают малообеспеченных покупателей, пенсионеров своей дешевизной и доступностью.

Бизнес на оптике: Одиночные магазины

На следующей ступени по уровню сервиса находятся магазины оптики. К ним относятся точки при аптеках, отдельные салоны и магазинчики, расположенные в торговых центрах. Все они работают в своей ценовой нише и ориентируются на определенного покупателя. Кто-то торгует продукцией масс маркета, кто-то эксклюзивным дорогим товаром. Объединяет их одно – все они являются медицинскими учреждениями. В каждом магазине как правило есть окулист, который занимается подбором очков и мастерская по их изготовлению.

Ассортимент магазинов довольно широк. Здесь можно найти и дорогие итальянские, и дешевые корейские оправы. Некоторые компании организуют сети из нескольких магазинов, где в головном магазине изготавливают очки, а во всех остальных филиалах –принимают заказы.
Наиболее активные компании сумели заработать достаточный капитал, чтобы организовать

Но настоящими сетями назвать их сложно. У них отсутствует основной критерий – известный бренд и уникальная концепция продаж.

Бизнес на оптике: Крупные сети

Брэндовые сети предлагают качественные товары, широкий набор услуг и квалифицированный сервис. В данный момент им принадлежит около 30% рынка, и эта доля постоянно увеличивается.

Одна из крупнейших сетей – «Очкарик» – насчитывает 20 салонов в Москве и Подмосковье. Успех этой сети принесла организация очковых супермаркетов. В них предлагаются очки всех ценовых категорий – от 500 до 30 тыс. руб. Дорогие оправы производства Италии и Германии закупаются напрямую за рубежом или у российских дистрибьюторов. Оправы среднеценового сегмента – это продукция, произведенная в Китае и Корее под европейскими марками. Самая дешевая продукция – оправы российского производства. Благодаря такому большому выбору найти нужный товар в магазинах сети могут покупатели с любым достатком.

Другая, не менее известная сеть, имеющая 14 магазинов, «ЛинзМастер», принадлежат компании Winning Vision. Основное преимущество этой сети — быстрый и качественный сервис. В салонах «ЛинзМастер» продаются не только демократичные, но и очень до
рогие оправы, а цены на услуги колеблются от 700 до 50 тыс. руб.

Сеть салонов изящной оптики Good Look, насчитывающая 7 салонов, несмотря на свое англоязычное название, имеет российские корни. Концепция этой сети – магазины для модников, где продаются товары из категории доступного «люкса» по цене от $150 до $1500 за солнцезащитные очки или оправу.

Цена очков зависит от разных факторов, материала из которого изготовлена оправа, например золото, платина, титан или другие редкоземельные металлы, отделки ценными породами дерева или стразами, а также использования дорогой технологии производства очков, известности бренда.

Бизнес план салона оптики

Самые дорогие очки – от Cartier, в них используются драгоценные металлы, а оправа иногда изготавливается из чистого золота.

Крупные сети постепенно перетягивают к себе покупателей магазинов-одиночек. Но процесс этот идет медленно. Наши люди привыкли покупать очки там, где дешевле. Связано это с исторически сложившимся легкомысленным отношением к своему здоровью. Особенно трудно переубедить пожилое население, которое привыкло носить очки по десять лет.

Единственный выход – просветительская работа.

В отличие от пожилых, молодые обеспеченные люди точно знают чего они хотят. На своем здоровье они предпочитают не экономить. Они хорошо разбираются в продукции, знают производителей. Средняя сумма заказа таких клиентов- 100 долларов.

Именно благодаря этому сегменту аудитории растет и рынок контактных линз. Соотношение продаж контактных линз и очков в магазинах сейчас примерно 40% на 60%. Но если темпы роста сохранятся, то продажи линз опередят реализацию очков.

Основные потребители контактных линз – молодежь в возрасте от 18 до 25 лет. Они активны, любят спорт и путешествия и желают каждый раз выглядеть по-новому. С помощью контактных линз им это удается.

По оценке экспертов, у нашего рынка хороший потенциал, только Москва может вместить еще 150-200 салонов оптики без ущерба для прибыли уже имеющихся магазинов.

Что касается прогнозов, вытеснят ли со временем сетевики «одиночек» , то скорее всего, ларьки и магазинчики, торгующие только недорогими очками, будут существовать еще долгие годы.

Бизнес на оптике: Цифры

Доля московского рынка

Ларьки рядом с метро и в переходах – 35%*.

Одиночные и сетевые салоны – 45%.

Бутики, отделы в модных магазинах – 20%.

Бизнес на оптике: Среднемесячная прибыль

Ларьки и палатки при метро – около $2,5-3 тыс.
Магазины «Оптика» – около $4,5-6 тыс.
Сетевые салоны – около $10,5-15 тыс.

Бизнес на оптике: Идеальный салон оптики

Площадь помещения: для бутиков — от 35 кв. м, для магазинов-салонов — от 100 кв. м.
Местоположение: в крупном торговом центре, в галерее бутиков или на оживленной улице.
Наличие в помещении торгового зала, мастерской по изготовлению очков, медицинского кабинета.
Современное диагностическое оборудование, линия по сборке очков, торговое оборудование.
Собственный брэнд.
Квалифицированный персонал (врач, оптометрист).
Постоянные клиенты.
Выгодные контракты с поставщиками линз и оправ.
Наличие разрешительной документации.

Плохое зрение – это самая распространенная проблема людей. Сегодня практически у каждого третьего человека есть проблемы со зрением. Сейчас есть множество способов коррекции зрения, но большинство людей отдают предпочтение очкам, так как они являются самым безопасным способом…

Бизнес на продаже очков является прибыльным. Как правило, в современных магазинах можно приобрести самые разные очки: для зрения, для работы с электронными книгами, для работы за компьютером, 3D очки и т.д.

Прежде чем открывать бизнес по продаже очков, вы должны решить каким он будет: малым, крупным, средним. Стоит заметить, что магазины оптики всегда были популярны.

Выбираем формат бизнеса. Многие предприниматели начинают данный бизнес с небольшого лотка. Лоток можно разместить в подземном переходе или на рынке. Товары лотка привлекают своей дешевизной, а их постоянными покупателями являются малоимущие люди и пенсионеры.

Данный формат бизнеса достаточно популярен и прибылен. А вот люди со средним и высоким достатком в подземку или на рынок точно не пойдут покупать оптику. Они отдадут предпочтение более солидному месту.

Как заработать на продаже очков?

Следующий формат бизнеса – одиночный магазин. Это могут быть отдельные магазины и отделы в крупном торговом центре. Такие магазины функционируют в собственной ценовой нише и у них есть свои покупатели. В подобных магазинах могут продаваться, как эксклюзивные очки, так и простые.

Как правило, в таком магазине должен работать окулист, который будет заниматься подбором очков для клиента. Желательно, чтобы ассортимент подобных магазинов был достаточно большим.

А вот самым элитным и дорогим форматом бизнеса являются брендовые магазины. В салонах такого типа продают только самые качественные очки. Сейчас современный рынок оптики заполнен на 30% подобными магазинами.

Как правило, ассортимент такого магазина должен состоять из элитных и качественных очков, линз, оправ.

Открыл Оптику

Многие люди приобретают очки именно в таких магазинах, ведь они не только решают проблемы со зрением, но ещё и даже восстанавливают его…

Как открыть салон оптики? Бизнес с нуля

Значительное увеличение количества проводимого времени перед экраном монитора или гаджета приводит к тому, что среднестатистический человек все чаще вынужден обращаться к офтальмологу и идти в магазин за очками или линзами. Магазин оптики можно открыть в нескольких форматах, каждый из которых отличается стартовыми затратами и моментами реализации на практике.

Форматы магазинов оптики

Первый вариант — это обычный магазин оптики, оправ и солнцезащитных очков. Такой вариант позволяет выбрать небольшое по площади помещение и требует оформления минимального пакета разрешительных документов.

Чтобы охватить комплексное обслуживания клиентов, вы можете рассмотреть полноценный салон оптики с работающим офтальмологическим кабинетом . Этот формат обойдется на порядок дороже в связи с приобретением диагностического оборудования, получением медицинской лицензии и наймом дополнительного сотрудника в штат.

Для тех, кто хочет избежать всевозможных ошибок и идти по четкому плану, есть вариант франшизы . В данном случае вы получаете рабочие маркетинговые решения и постоянный список поставщиков, у которых можно брать очки оптом, работая по единой программе. Главный минус покупки франшизы — это дополнительные затраты, связанные с паушальным взносом, ежемесячными отчислениями и минимальным объемом стартовых инвестиций.

В плане подбора помещения следует обращать внимание на места с хорошим трафиком, недалеко от остановок общественного транспорта, станций метро и торговых центров.

Плюсы и подводные камни

В целом в данном направлении отсутствуют такое понятие, как сезонность.

Как открыть свой магазин оптики

Люди обращаются за очками по мере надобности. Часто наблюдается наплыв школьников перед началом учебного года. Конечно, во время летних отпусков может наблюдается некоторый спад, но в целом можно рассчитывать на стабильную выручку в течение года.

Так же стоит подумать, о конкурентных преимуществах, т.к. в данной нише есть достаточно высокая конкуренция. Это может быть товар самого высокого качества в городе по приемлемым ценам, очень высокий уровень клиентского сервиса и другие моменты.

Ассортимент и как выбрать поставщика

В период кризиса необходимо охватывать как можно более высокий процент целевой аудитории. Для этого нужно продавать продукцию различных ценовых категорий, включая следующие наименования:

• линзы и оправы;
• готовые очки;
• очки-тренажеры и модели для работы за компьютером;
• контактные линзы;
• средства по уходу за оптикой и футляры;
• солнцезащитные очки.

Поставщик очковой оптики должен предоставлять максимально широкий ассортимент и выгодные условия сотрудничества. Лучше всего работать с проверенными компаниями, которые уже как минимум несколько лет работают на рынке. В частности к таким относится компания «Афина», которая предлагает большой ассортимент очковой оптики и аксессуаров из Китая по низким ценам, с выгодными условиями сотрудничества.

Сегодня если не все, то многие россияне прибегают к помощи очков и линз, ведь в компьютерном веке плохое зрение - одна из самых частых проблем. Кроме того, сейчас очки, и оптические, и солнцезащитные, неотъемлемая составляющая образа каждого уважающего себя модника, а с помощью линз легко сменить цвет глаз на желаемый. Итак, если вы решили открыть бизнес, то можете быть уверенными, что оптическая отрасль - одна из самых прибыльных, к тому же оптический рынок в России заполнен лишь наполовину.

Советы о том, как открыть салон оптики, что для этого нужно сделать и сколько это будет стоить, читайте ниже.

Открывая магазин оптики, в первую очередь вы должны позаботиться о лицензии, так как эта сфера имеет тесную связь с медициной и требований к ней предоставляется немало. Директор магазина должен иметь образование врача-фармацевта, также необходимы лицензии на изготовление медицинской техники, оказание фармацевтических услуг, каждая по 1500 долларов. Магазин должен соответствовать санитарным нормам, необходимо согласование с пожарным надзором - около 150 долларов.

Помещение для салона оптики

Салон оптики, включающий в себя магазин и диагностический кабинет, займет минимум 50 м². Лучше всего, конечно, арендовать помещение в центре города, можно рядом с каким-нибудь популярным заведением или известным памятником или же в торговом центре. В среднем аренда площади обойдется в 10 000 долларов в год.

Вернуться к оглавлению

Персонал салона оптики

К выбору персонала в магазин нужно отнестись очень ответственно. Важно подобрать хорошего врача-офтальмолога, ведь от него будет зависеть репутация Вашего салона. Обратите внимание, что в обязанности врача будет входить выписывание очков и линз и консультация клиентов. Необходим оптик-техник, который будет изготавливать очки, хотя есть еще вариант с заказом линз и очков у поставщиков. Конечно, продавцы, в среднем два. Желательно нанимать в магазин опытных людей, которые сумеют посоветовать линзы или оправу, подходящую каждому овалу лица. Также понадобятся менеджер и уборщица. На зарплату врача и остального штата уйдет примерно 3000 долларов в месяц.

Вернуться к оглавлению

Чтобы открыть оптику, необходимо обзавестись таким оборудованием, как авторефрактометр, таблица знаков, офтальмоскоп, диоптриметр, витрины, офтальмологический стол и пр. На все это уйдет еще около 6 000 долларов.

Вернуться к оглавлению

Позаботьтесь о стильном дизайне интерьера магазина, ведь, как известно, встречают по одежке. Если вы не уверены, что сами можете справиться с правильной подборкой элементов интерьера, обратитесь с этим вопросом к специалисту. Очень важно, чтобы, заходя в магазин, клиент понимал, что посетил серьезный салон, где его проконсультируют профессионалы и подберут то, что подойдет именно ему. Не забудьте про журналы на оптическую тематику, которые должны будут развлечь клиента и предоставить ему много новой информации, пока тот дожидается своей очереди. Магазин должен излучать комфорт и респектабельность. Расходы на покупку стульев, столов, дивана, ваз и остальных предметов интерьера составят около 4000 долларов.

Вернуться к оглавлению

Ассортимент салона оптики

Теперь о самом главном - о товаре. вы должны пополнить магазин большим ассортиментом солнцезащитных очков, оправ для оптических очков, контактных и цветных линз, а также чехлов, футляров, растворов для очистки линз. Солнцезащитные очки покупают чаще всего остального, Ваш магазин должен предоставлять их большой выбор уже в конце зимы - начале весны. Чтобы выбрать актуальные и наиболее универсальные очки, изучите информацию о модных тенденциях очков, о том, какие очки подходят для разных типов лиц. На закупку первого ассортимента уйдет в районе 5000 долларов. Это цена на товар среднего класса, люксовые бренды очков, естественно, стоят дороже, а китайские - дешевле.

Вернуться к оглавлению

О важности рекламы в любом бизнесе сказано и написано много. Об открытии Вашего магазина нужно поведать всему городу, а как это сделать, решать Вам. Можно дать объявление в газету или журнал, причем как обычный, так и электронный, можно заказать рекламу на телевидении, создать сайт магазина или просто раздавать визитки с услугами и контактами салона. От того, каким способом вы будете привлекать внимание к своему салону оптики, зависит и сумма, которую вы на это потратите.

О чем статья?

—>
Довольно привлекательной бизнес-идеей может показаться салон оптики. Постараемся в подробностях разобраться, как открыть его, вычислить прибыльность проекта и ознакомимся с отзывами владельцев подобных заведений. Ведь для новичка любая информация окажется бесценной.

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || ).push({}); Стоит подготовиться к тому, что данный вид предпринимательства является достаточно сложным, так как продажа оптики относится к медицинскому направлению бизнеса. А к нему у государственных органов всегда самые высокие требования и проверки различных служб будут совершаться регулярно.

• Формат деятельности
• Какие нужны документы?
• Ищем помещение
• Выбираем оборудование
• Чем торговать?
• Квалифицированный персонал
• Рекламная кампания
• Цена вопроса
• Отзывы

Формат деятельности

Данный вид предпринимательства относится к высокорентабельному. Объясняется это очень просто. Во-первых, с каждым годом по всему миру, и в нашей стране в том числе, стремительно растет количество людей, страдающих от плохого зрения и различных болезней глаз. И очки им понадобятся обязательно. Даже в кризисные времена данный аксессуар является для большинства необходимостью.

Во-вторых, общая компьютеризация влияет на то, что эти показатели лишь ухудшаются. И если часть населения желает за счет особых линз защитить глаза, то другая половина вынуждена бороться с последствиями постоянной работы за монитором компьютера.

(function(w, d, n, s, t) { w[n] = w[n] || ; w[n].push(function() { Ya.Context.AdvManager.render({ blockId: «R-A-255210-2», renderTo: «yandex_rtb_R-A-255210-2», async: true }); }); t = d.getElementsByTagName(«script»); s = d.createElement(«script»); s.type = «text/javascript»; s.src = «»; s.async = true; t.parentNode.insertBefore(s, t); })(this, this.document, «yandexContextAsyncCallbacks»);

В-третьих, солнцезащитные очки приобретает почти каждый за редкими исключениями. А они также относятся к товарам оптической группы и продаются в специализированных магазинах. Поэтому без клиентов ваш салон вряд ли останется.

Прежде чем открыть свою оптику, нужно тщательно проанализировать рынок, оценить уровень конкуренции в данном сегменте, получить приблизительные расчеты по средней прибыльности. Также стоит уделить внимание и модным тенденциям, согласно которым клиенты выбирают те или иные оправы, а также заручиться поддержкой профессионального врача-офтальмолога.

Заранее продумайте, на какой сегмент рынка будет ориентироваться ваш бизнес и какой формат заведения предполагается открыть. Ведь от этого во многом зависят размеры капиталовложений на старте, прибыльно ли это для владельца, клиентская база, необходимость в том или ином оборудовании и предлагаемый ассортимент товара.

Сегодня оптика может выглядеть по-разному:

1. Ларек по продаже готовых изделий – популярен среди населения с низким доходом. Здесь чаще покупателями выступают пенсионеры, которые не могут позволить себе дорогое обслуживание и брендовую оправу. Товар такой торговой точки относится к дешевой и низкокачественной категории. Для владельца это означает, что организовать бизнес будет достаточно просто и не потребует больших вложений, но и крупной прибыли ожидать не стоит.
2. Мультибрендовый магазин с диагностическим кабинетом – здесь уже представлен достаточно широкий ассортимент качественного товара (оправы, линзы с разной спецификой, контактные линзы), а также средства по уходу за данными аксессуарами. Стоимость таких изделий колеблется в широком диапазоне, чтобы охватить как можно больший круг покупателей. Для вставки стекол в оправу здесь же потребуется оборудовать и лабораторию для мастера, а также отдельно отводится достаточно места для диагностического кабинета, где работает врач-окулист. Такая оптика может удовлетворить любой запрос клиентов, а для владельца это станет выгодным капиталовложением.
3. Салон-магазин премиум-класса – с ориентацией лишь на брендовые и элитные модели очков и других товаров данного направления. Здесь обслуживаются клиенты с высоким уровнем дохода, но и сервис должен быть соответствующим. Стартовые инвестиции оказываются самыми крупными, что сказывается на более длительной окупаемости проекта.

Каждый из вариантов отличается своими особенностями в процессе организации бизнеса, количестве необходимых документов и прочих нюансов. Остановимся на среднем, самом популярном и выгодном формате – салон оптики с диагностическим кабинетом и широким выбором товара.

Какие нужны документы?

Данную деятельность следует должным образом зарегистрировать в различных государственных органах. Придется пройти такие этапы:

• Создать ООО (юридическое лицо), то есть фирму. И хоть по закону теоретически продавать товары этого направления может и частный предприниматель, но первый вариант остается более предпочтительным по ряду причин.
• Указать коды ОКВЭД 52.32.
• Выбрать подходящую форму налогообложения – УСН (упрощенная).
• Подготовить помещение согласно требованиям СЭС и пожарной инспекции и получить от них соответствующие разрешения.
• Если в салоне оптики предполагается не только продажа готовых изделий, но и их создание, то обязательно придется оформить лицензию. Ее выдает Федеральная служба по надзору в сфере здравоохранения.
• При покупке профессионального оборудования и расходных материалов обязательно требуйте сертификаты качества, копии которых должны быть и у вас на руках.
• При найме штата сотрудников проверяйте документы о квалификации врачей-офтальмологов и санитарные книжки всего персонала.

Чтобы не столкнуться с лишними проблемами, лучше заранее поинтересуйтесь в местных органах власти, какие именно требования в вашем регионе предъявляются к салонам оптики выбранного формата.

Если возникают сложности с оформлением бумаг или вы просто не желаете заниматься длительными бюрократическими процессами, то можно за определенную плату доверить все специалистам юридического профиля. В случае когда начинающий предприниматель и вовсе не уверен в своих силах по организации столь сложного бизнеса, можно воспользоваться готовым решением – франшизой.

Ищем помещение

В данном случае нужно особенно тщательно подойти к выбору подходящего здания. Здесь следует учесть сразу несколько факторов:

1. Высокая проходимость.
2. Цена аренды.
3. Размеры площади.
4. Соответствие нормам СЭС и пожарной инспекции.
5. Наличие конкурентов в районе.

Итак, в салоне оптики с диагностическим кабинетом должны быть:

• проведен водопровод;
• окна расположены на высоте 1 метра от пола или выше;
• общая площадь торгового зала составляет около 40 кв. м., а место работы врача предполагает не менее 20 кв. м., в том числе и длина помещения для проверки зрения 2,5 метра;
• обустраивают кабинет для работы мастера по изготовлению очков;
• склад для хранения товара может быть небольших размеров, так как данные изделия довольно компактные;
• есть санузел для работников;
• обеспечено хорошее освещение во всех комнатах;
• торговые стеллажи размещают таким образом, чтобы каждую оправу было легко рассмотреть;
• обязательно наличие зеркал.

Продумайте и то, где именно расположить салон оптики. Ведь от места будет во многом зависеть количество клиентов и прибыль магазина. Простой ларек с готовыми изделиями можно открыть и на рынке, рядом с автобусными остановками или арендовать площадь в торговом центре.

Но для серьезного заведения потребуется отдельное помещение на первом этаже жилого дома или офисного здания. Важно, чтобы улица была многолюдной и поблизости отсутствовали прямые конкуренты. Не забудьте соотнести свои возможности и будущую прибыль с арендной ставкой, ведь если она окажется слишком высокой, то вы длительное время будете терпеть убытки.

Уделите внимание и интерьеру. Оформить все следует со вкусом, чтобы снаружи клиентов привлекали красивые и аккуратные витрины, а внутри было светло, чисто, создавалось ощущение престижности и респектабельности.

Выбираем оборудование

Перечислим, что нужно, чтобы открыть салон оптики с нуля:

1. Для торгового зала и удобного предоставления всего ассортимента товара следует закупить стеклянные витрины, полки и стеллажи.
2. В диагностический кабинет потребуются авторефкератометр, диоптриметр, проектор знаков, щелевая лампа, набор линз и пупиллометр. Современная техника в виде универсального оптического оборудования может заменить сразу несколько из них. С какими приборами удобнее работать врачу, желательно обсудить с ним до совершения специализированного заказа. Также дополнительно окулист может составить и список требуемых инструментов для работы.
3. При наличии кабинета мастера по изготовлению очков нужно приобрести и соответствующее оборудование. Но часто оно не требуется, поскольку специалист может выполнять заказы у себя на дому или в отдельной лаборатории.
4. Мебель для персонала и клиентов – выдержана в одном стиле и гармонирует с общим оформлением зала.

Чем торговать?

Салоны оптики могут предложить клиентам достаточно широкий ассортимент товара:

• очки для коррекции зрения различных брендов, форм, оттенков, ценовой категории, качества и материала изготовления;
• линзы для вставки в основной аксессуар – обязательно следует иметь в наличии разные варианты (простые, с диапазоном диоптрий, для астигматизма и пр.);
• контактные линзы;
• солнцезащитные очки;
• сопутствующий товар – футляры, салфетки, средства по очистке, капли, тренажеры для укрепления зрения и т. д.

Важно ориентироваться на широкий сегмент рынка и предоставить возможность клиентам выбирать изделия разной ценовой категории. Но в любом случае на каждый товар должны быть сертификаты качества и другие необходимые документы. Поэтому сотрудничайте лишь с официальными представителями известных производителей.

(function(w, d, n, s, t) {
w[n] = w[n] || ;
w[n].push(function() {
Ya.Context.AdvManager.render({
blockId: «R-A-255210-3»,
renderTo: «yandex_rtb_R-A-255210-3»,
async: true
});
});
t = d.getElementsByTagName(«script»);
s = d.createElement(«script»);
s.type = «text/javascript»;
s.src = «»;
s.async = true;
t.parentNode.insertBefore(s, t);
})(this, this.document, «yandexContextAsyncCallbacks»);

Обратите внимание, что при продаже оправы и солнцезащитных очков большая часть клиентов ориентируется на модные тенденции. Поэтому не стоит закупать крупные партии товаров, иначе он останется нераспроданным. И хоть такой риск всегда существует, лучше предлагайте покупателям современные изделия и интересные новинки в ограниченном количестве.

Определиться с выбором поможет международная выставка SILMO во Франции, где предоставлены самые последние коллекции.

1. 20% - модные и брендовые оправы.
2. 40% - солнцезащитные очки (сезонный товар).
3. 30% - контактные линзы лучших производителей.
4. 10% - средства по уходу и несколько вариантов дешевых готовых изделий бюджетного сектора.

Важно правильно установить стоимость. Здесь есть множество факторов, которые влияют на ценообразование, например, экономическая ситуация в стране, конкуренция на рынке и пр. Но основные рекомендации следующие:

• на оправы известных брендов можно смело ставить наценку в 90-180%;
• корректирующие стекла – 80-150%;
• контактные линзы – не выше 50-80%.

Но стоит рассматривать этот вопрос еще и в другом ракурсе. Если товар относится к дешевым корейским изделиям, то повысить стоимость можно в 3-4 раза, чтобы получить хоть какую-то выгоду от их продажи. А вот на элитные модели старайтесь не поднимать цены выше, чем в 1,5-2 раза. Здесь же нужно строго следить за конкуренцией и стоимостью оправ в регионе, чтобы не потерять клиентов.

Квалифицированный персонал

Для совершения продаж в салоне оптики достаточно иметь в штате двух продавцов-консультантов, которые обладают приятной внешностью, опытом работы, умеют наладить контакт с клиентом и объяснить отличия в предоставленном товаре. График устанавливается посменный, а для обеспечения дисциплины прописывается должностная инструкция.

В серьезном заведении обязательно наличие врача-офтальмолога. И если на самом деле он нужен лишь для поддержания документации и лицензии, то достаточно обучить студента работе с диагностическим аппаратом или же нанять простого оптометриста со средним образованием. Но при качественном подходе обязательно следует доверять эту функцию лишь опытным профессионалам с внушительным стажем работы.

Если в таком салоне предусматривается услуга изготовления очков, тогда стоит поискать хорошего мастера данного профиля. Отметим сразу, что это дело непростое, так как специалистов очень мало, а стоимость их работы достаточно высокая. Чаще всего заключают договор на выполнение отдельных заказов с мастером-оптиком, который обслуживает не один салон в городе по свободному графику.

Таким же образом можно вынести и бухгалтерию на аутсорсинг, что предполагает ведение счетов фирмы и налоговой документации человеком, который не состоит в основном штате магазина. При этом удается сэкономить на заработной плате без потери качества работы.

Важно, чтобы директор салона или его владелец обладал определенными знаниями. Так, контролирующие органы могут потребовать аккредитационный сертификат профессионального фармацевта или офтальмолога. Поэтому при отсутствии подобных бумаг для управления магазином лучше нанять соответствующего специалиста.

Чтобы раскрутить новый салон оптики потребуются определенные усилия и финансовые вложения. Воспользоваться можно разными современными способами рекламы:

1. Само открытие стоит осветить в местных СМИ – радио, телевидение, журналы.
2. Установите заметную вывеску над входом.
3. Создайте сайт, где указаны адреса и телефоны магазина, перечень предоставляемых услуг, расценки на товар и обслуживание, ассортимент изделий и пр.
4. Дайте объявления на форумах, в социальных группах, используйте вирусную и контекстную рекламу.
5. Проводите периодически акции, делайте бонусы и скидки постоянным клиентам.
6. Привлекайте модными новинками, известными брендами, лучшими профессионалами и высоким качеством работы.
7. Распечатайте визитки, листовки, плакаты, флаеры и другую полиграфическую продукцию, оставляйте ее в разных местах, где живут и работают потенциальные клиенты.
8. Оплатите световую рекламу, фото на общественном транспорте, баннер или другие рекламные площади в городе.

Здесь можно скачать бесплатно бизнес-план салона оптики в качестве образца.

Цена вопроса

Для грамотной организации столь серьезного проекта следует составить бизнес-план с расчетами. Если самостоятельно сделать это трудно, то можно воспользоваться помощью специалистов. Они оценят рынок в конкретном регионе и укажут более точные цифры расходов и предполагаемых доходов при организации собственного дела в данном направлении. Мы же предоставим усредненные показатели.

	Стартовые инвестиции	Цена, в руб.
1	Регистрация	20 000
2	Оборудование	500 000
3	Ремонт помещения	100 000
4	Первая партия товара	400 000
Итого:	1 020 000

Также потребуются деньги и на содержание салона.

Цена вхождения в такой бизнес немаленькая, но оно того стоит. Ведь рентабельность данного направления оценивается в 20-25% и при правильном подходе уже через год можно ожидать полной окупаемости и увеличение постоянной прибыли.

По средним подсчетам за месяц работы популярного салона можно получить около 350 000 рублей. Правда, выйти на такой уровень получится не сразу, поэтому нужно иметь в запасе определенную сумму для обеспечения работы магазина на первое время.

Видео: бутик оптики.