Ինչպես ենք մենք օգտագործում A/B թեստավորումը՝ պարզելու, թե որ գովազդն է լավագույնս աշխատում: Փորձարկումների անցկացման լավագույն հարթակի ընտրության գործընթացում մենք փորձարկեցինք և կազմեցինք փորձարկման ծառայությունների ընտրանի։ Օգտակար մեկնաբանություններով։ Եվ մենք կիսվում ենք ձեզ հետ:

Ո՞ր գործառույթն էր մեզ համար կարևոր:

• Ծառայությունը ամբողջ ուժով անվճար փորձարկելու ունակություն: Այսինքն՝ իրական գովազդային արշավի վրա՝ այցելուների մեծ հոսքերով։
• Էջի ձեր տարբերակը վերբեռնելու հնարավորություն։ Սա նշանակում է, որ մենք ցանկանում ենք ստեղծել մեր գեղեցիկ էջը և վերբեռնել այն ծառայության մեջ, այնտեղ փոփոխություններ կատարել առցանց խմբագրում և կատարել թեստը։
• Հարմարավետ և ոչ խելագար առցանց էջի խմբագիր:
• Փորձարկման նպատակների ճիշտ ամրացում: Պարզ նպատակները կարող են կազմաձևվել անմիջապես ծառայություններում: Իրականում, ըստ նրանց և միջանկյալ նպատակների, կարելի է համեմատել տարբերակների փոխարկումները և ընտրել հաղթողը։

Ինչպե՞ս դասավորել հավաքածուն:

• Ծառայություն- ծառայության հասցեն, այստեղ ամեն ինչ պարզ է:
• A/B կամ MVT- թեստավորման տարբերակներից որն է աջակցում ծառայությանը:

1. A/B թեստավորումն այն է, երբ փորձարկված էջի տարբերակները տարբերվում են մեկ փոփոխականով (տարբեր կոճակ, տարբեր վերնագիր և այլն): . Օրինակ՝ մի տարբերակում «Պատվեր» կոճակը կարմիր է, մյուսում՝ կանաչ։ Ընդհանուր առմամբ, էջերը նույնական են։
2. MVT-ն բազմաչափ թեստավորում է: Երբ փորձարկվող էջի տատանումները տարբերվում են տարբեր ձևերով: Առաջին տարբերակը կապույտ է՝ կարմիր «Պատվեր» կոճակով և էջի վերնագրում թիթեռների նախշով։ Երկրորդ տարբերակը մանուշակագույն է՝ կանաչ «Պատվեր» կոճակով և միաեղջյուրների նախշով։ Երրորդ տարբերակը հիմնականում սև ու սպիտակ է՝ թարթող «Պատվեր» կոճակով և հաճախորդի լուսանկարով ֆոնին:

Որոշ վայրէջք էջի ծառայություններ աջակցում են միայն A/B թեստավորմանը, որոշները և՛ A/B, և՛ MVT:

• Սակագնային պլաններ- որքան գումար է ծառայությունը ցանկանում իր ծառայությունների համար: Ո՞ր պարամետրերն են որոշում սակագնային պլանի զովությունը:

1. Այցելուների թիվը, որոնք կարող են գնալ էջ (եթե ավելի շատ այցելուներ կան, քան թույլ է տալիս սակագնային պլանը, փորձարկումն անջատված է):
2. Վայրէջքի էջեր հոսթինգի տիրույթների քանակը.
3. Ինքնին փորձերի քանակը, որոնք կարող են իրականացվել ծառայության մեջ:
4. Հաշիվների քանակը, որոնք կարող են ստեղծվել ծառայության վրա:

Տարբեր սակագները ներառում են տարբեր պարամետրեր, այստեղ ինչ ծառայություն արժե շատ։

• Կաղապարներ\առցանց խմբագիր- Ինչ-որ տեղ պատրաստի կաղապարներ կան, մի տեղ խմբագիր կա, որով կարող ես փոփոխականներ փոխել։
• Դեմո տարբերակ- քանի օր կարող եք անվճար օգտվել այս ծառայությունից:
• Մեկնաբանություններ- մեր անձնական մեկնաբանությունները յուրաքանչյուր ծառայության աշխատանքի վերաբերյալ:

A/B թեստավորման ծառայությունների ընտրություն

Ռուսալեզու ծառայություններ

Ծառայություն թիվ 1

• Ծառայություն: http://abtest.ru/
• Փորձարկման աջակցություն. A/B
• Սակագնային պլաններ.թեստավորումն անվճար է, ծառայությունը մեռնում է և բետա է:
• Կաղապարներ\խմբագիր:առցանց խմբագիր.
• Մեկնաբանություններ:Թույլ է տալիս վերբեռնել ձեր վայրէջքի էջերը: Սարսափելի խելագար խմբագիր.

Ծառայություն թիվ 2

• Ծառայություն: http://lpgenerator.ru/
• Փորձարկման աջակցություն. A/B.
• Սակագնային պլաններ.

1. $37 , 3500 այցելու, 2 տիրույթ, 25 էջ.
2. $58 , 9000 այցելու, 5 տիրույթ, 50 էջ.
3. $119 , տրաֆիկը, տիրույթների քանակը և էջերի քանակը սահմանափակված չէ՝ միացնելով ձեր սեփական տիրույթները։
4. $440 , տրաֆիկ, տիրույթների և էջերի քանակը սահմանափակված չէ, միացնելով ձեր սեփական տիրույթները, 15 հաճախորդների հաշիվներ, անձնական բրենդինգ։

• Կաղապարներ\Խմբագիր.կաղապարներ և առցանց խմբագիր:
• Դեմո տարբերակ. 14 օր.
• Մեկնաբանություններ:Կա մի շարք կաղապարներ և վճարովի և անվճար: Չկար որևէ գործիք վերբեռնելու ձեր սեփական կայքերը՝ խմբագրում խմբագրելու համար: Խմբագիրը պարզ է, բայց ժամանակ է պահանջում սովորելու համար:

Անգլերեն լեզվի ծառայություններ

Ծառայություն թիվ 3

• Ծառայություն: http://unbounce.com/
• Փորձարկման աջակցություն. A/B.
• Սակագնային պլաններ.

1. $49 — 5000 այցելու։
2. $99 - 25000 այցելու.
3. $199 — 200000 այցելու

Բոլոր պլանների վրա՝ անսահմանափակ թվով թեստեր և էջեր բոլոր պլաններում, վիճակագրություն, առցանց էջի ստեղծող:

• Կաղապարներ\Խմբագիր.կաղապարներ և առցանց կոնստրուկտոր(!):
• Դեմո տարբերակ. 30 օր.
• Մեկնաբանություններ:Խմբագիրը բավականին հարմար և հաճելի է օգտագործման համար։ Չգտա, թե ինչպես վերբեռնել ձեր էջը խմբագրման համար: Էջի ձևանմուշները ձանձրալի են և անհետաքրքիր: Ծառայությունն ունի ոչ միայն առցանց բլոկների խմբագիր, այլ լիարժեք առցանց կոնստրուկտոր, որի օգնությամբ դուք կարող եք զրոյից ստեղծել պարզ կայք:

Ծառայություն թիվ 4

• Ծառայություն: https://vwo.com/
• Աջակցություն փորձարկված էեւ ես: A/B, MVT և բջջային հավելվածների փորձարկում:
• Սակագնային պլաններ.

1. $49 , 10000 այցելու.
2. $129 , 30000 այցելու.
3. Անհատական ​​սակագնային պլան- ամսական մոտ մեկ միլիոն այցելու, թեստավորում բջջայինով, կապակցված հաշիվներով, անձնական խորհրդատու:

• Կաղապարներ\խմբագիր:առցանց խմբագիր.
• Դեմո տարբերակ. 14 օր.
• Մեկնաբանություններ:ծառայությունն ունի գեղեցիկ ինտերֆեյս, սակայն նրա էջը բեռնելիս խնդիրներ են առաջանում։

Ծառայություն թիվ 5

• Ծառայություն: http://www.convert.com/.
• Փորձարկման աջակցություն. A/B&MVT
• Սակագնային պլաններ.

1. $9 , 2000 այցելու.
2. $29 , 10000 այցելու, MVT.
3. $59 , 30,000 այցելու, MVT.
4. $99 , 50000 այցելու, MVT + բջջային կայքի թեստավորում։
5. $139-$1499 , սակագնային պլաններ գործակալությունների համար. Անսահմանափակ թվով նախագծեր և թեստեր, առցանց աջակցություն, Google-Analytics-ի հետ ինտեգրում։

• Կաղապարներ\խմբագիր:առցանց խմբագիր.
• Դեմո տարբերակ. 15 օր.
• Մեկնաբանություններ:Ձեր էջերի հարմար խմբագիր: Կաղապարներ չկան։ Ամեն ինչ գեղեցիկ է, հյութեղ և հարմար, բայց ժամանակ առ ժամանակ այն դադարում է հաշվել թիրախները, հայտնաբերվել են ծառայության սխալներ/շոկեր, որոնք ուղղվել են տեխնիկական աջակցությամբ, բայց հաջորդ օրը թիրախների պիկապը կրկին թռավ անհայտ պատճառով:

Ծառայություն թիվ 6

• Ծառայություն: http://www.clickthroo.com/
• Փորձարկման աջակցություն. A/B.
• Սակագնային պլաններ.

1. $195 , 50000 այցելու, 5 նախագիծ.
2. $395 , 100000 այցելու, 10 նախագիծ.
3. $695 , 100000 այցելու, անսահմանափակ թվով նախագծեր։
4. $1195 , 250000 այցելու, անսահմանափակ թվով նախագծեր։

• Կաղապարներ\խմբագիր:կաղապարներ և առցանց խմբագիր:
• Դեմո տարբերակ. 14 օր ցուցադրական մուտք:
• Մեկնաբանություններ:Դուք դեմո մուտքի հարցում եք անում՝ լրացնելով հսկայական ձև և չեք ստանում այն: Լավ, ստացար, բայց մի քանի աշխատանքային օր հետո:

Ծառայություն թիվ 7

$1295 - ամսական մինչև 10000 այցելու: Անսահմանափակ թվով նախագծեր, էջեր, թեստեր, տիրույթներ, տեխնիկական աջակցություն:

Կաղապարներ\խմբագիր:կաղապարներ և առցանց խմբագիր:

Դեմո տարբերակ.անվճար ցուցադրություն:

Զարգացումը այն հիմնական բաղադրիչներից է, որոնք անհրաժեշտ են որոշակի հաջողության հասնելու համար։ Ցանկացած բիզնես զարգացման կարիք ունի, առանց դրա այն պարզապես կմեռնի, կկորցնի իր արդիականությունը։ Շուկան շատ անկայուն է. Ամեն անգամ պետք է իր հատուկ արտադրանքը: Շնորհիվ այն բանի, որ աշխարհը կանգուն չէ, յուրաքանչյուր բիզնես պետք է հարմարվի լսարանին, փնտրի զարգացման նոր, ավելի լավ ուղիներ:
Անշուշտ, ձեռնարկատերը առաջին հերթին պետք է անի վաճառքի նոր եզակի առաջարկներ: Դրանք իրենց հերթին պետք է լինեն որակյալ և հետաքրքիր, որպեսզի գրավեն մեծ թվով հաճախորդներ։ Նրանց համար, ովքեր վախենում են, որ փոփոխությունները բացասաբար կանդրադառնան աշխատանքի վրա, կա AB թեստ:

AB թեստավորումը միևնույն վայրում բազմաթիվ փոփոխություններ փորձարկելու պրակտիկա է, որը կօգնի ձեզ հասկանալ, թե որ փոփոխություններն են առավելապես օգուտ կբերի նախագծին:

Այս մեթոդը ցույց կտա նպատակային գործողությունների քանակը, օգտատերերի ծախսած ժամանակը ձեր նախագծի էջում, ցույց կտա նաև եկամտի չափը և վերադարձի տոկոսադրույքը:

Կարգավորման ուղեցույց.

Գնացեք Google Analytics, «Վարք» կատեգորիա, «Փորձեր» բաժինը:Թույլ տվեք ձեզ մի պարզ օրինակ բերել.ցանկանում եք փորձել փոխել ապրանքի էջի կարմիր կոճակը կապույտի: Ստուգելու համար, արդյոք սա արդյունավետ է, թե ոչ, դուք պետք է ստեղծեք էջի երկու տարբերակ: Հին տարբերակի անունը տվեք «Ա», նոր տարբերակի անունը՝ «Բ»։ Օգտագործեք Google Experiments-ը՝ այցելուներին երկու տարբեր տարբերակներ ցույց տալու համար, օրինակ՝ մեկ շաբաթվա ընթացքում:

Նշեք էջերը փորձարկման համար: Թեստի համար հնարավոր է նշել լրացուցիչ տարբերակներ։

• Սահմանեք փորձի կոդը միայն ԳԼԽԱՎՈՐ ԷՋ, ձեզ հարկավոր չէ տեղադրել փորձի կոդը B տարբերակի համար: Մինչդեռ ստանդարտ Google Analytics կոդը պետք է լինի երկուսի վրա:

Կոդը տեղադրում ենք կայքում կամ ուղարկում ենք ծրագրավորողին

• Թեստավորումը հիանալի է բազմաթիվ խնդիրների համար, որոնք ներառում են վեբ էջի տեսքի փոփոխություն: Դուք կարող եք փորձարկել ձեր կայքի ցանկացած տարր՝ տարբեր լուսանկարներ, տարբեր վերնագրեր, տարբեր բովանդակություն: Նույնիսկ տարբեր տարրերի ուղղակի տեղափոխումը կարող է կտրուկ ազդեցություն ունենալ կատարողականի վրա: Փորձարկեք էջի աջ կողմում գտնվող կոնտակտային ձևը ձախ կողմում գտնվող նույն ձևի հետ, և դուք կարող եք ստանալ դրանից երկու անգամ ավելի շատ հաղորդագրություններ: Կոդը տեղադրելուց հետո մենք կտեսնենք փորձի անվանումը և «Գործող» կարգավիճակը.

«Ընթացքի մեջ» կարգավիճակը

• Երբ սեղմեք դրա վրա, մենք կտեսնենք բոլոր թեստավորման վիճակագրությունը.

Փորձի վիճակագրությունը հասանելի կլինի՝ սեղմելով դրա վրա

• Այժմ, երբ այցելեք փորձարկված էջ, օգտվողները կտեսնեն ձևաչափի հղում.

Ի դեպ, եթե ցանկանում եք տեսնել, թե ինչպես է աշխատում փորձը և արդյոք այն ճիշտ է կազմաձևված, ապա տարբեր բրաուզերներից գնացեք փորձարկված կայք, Google-ը 3-5 փորձից հետո ցույց կտա B տարբերակը: Այսպիսով դուք կհամոզվեք, որ փորձը ճիշտ կազմաձևված:

Հիշեք, որ դուք կտեսնեք աննշան տարբերություններ և տատանումներ նույնիսկ առանց ձեր սեփական կայքում փոփոխությունների: Դրա վրա ազդում են տարբեր գործոններ, ինչպիսիք են տարվա սեզոնը, երթևեկության աղբյուրները, իրադարձությունները, տնտեսությունը, մրցակիցների գործունեությունը: Այսպիսով, եթե փորձարկել եք շաբաթվա ընթացքում, ապա ավելի լավ է կրկնել այն հաջորդ շաբաթ կամ անմիջապես կարգավորել թեստը 2 շաբաթ:

Եվ մի մոռացեք, որ դուք կարող եք միաժամանակ փորձարկել ձեր կայքի տարբեր տարրեր, պետք չէ մեկ թեստն ավարտել նախքան հաջորդը սկսելը։

AB թեստավորում— հիանալի հնարավորություն է բարելավելու ձեր նախագծի բովանդակությունը:
Եթե ​​դուք սիրում եք կապույտ գույնը, դա չի նշանակում կայքում կապույտ կոճակների հաջողություն)
Բաժանորդագրվեք օգտակար մասնավոր տեղեկագրին

Դմիտրի Դեմենտի

Ինչպես գիտեք, բիզնեսում ստատիկ վիճակներ չկան։ Ընկերությունը պետք է մշտապես զարգանա՝ բավարարելու շուկայի ներկա իրավիճակը, հաճախորդների և սեփականատերերի կարիքները: Կասեցնելով զարգացումը, նախագիծն անմիջապես սկսում է դեգրադացվել։ Օրինակ, դուք չեք կարող առցանց խանութ ստեղծել, կայքում ավելացնել 200 ապրանք և ամսական ստանալ 100 հազար ռուբլի շահույթ: Որպեսզի նախագծի շահութաբերությունը գոնե չընկնի, ձեռնարկատերը պետք է անընդհատ ընդլայնի տեսականին, գովազդի և օգտակար բովանդակության հրապարակման միջոցով մեծացնի լսարանի հասանելիությունը, բարելավի կայքի վարքագծային չափումները և փոխակերպման մակարդակը:

Վեբ նախագծերի մշակման գործիքներից մեկը A/B թեստավորումն է։ Այս մեթոդը թույլ է տալիս չափել լսարանի նախապատվությունները և ազդել կայքի աշխատանքի հիմնական ցուցանիշների վրա, ներառյալ փոխարկումները, էջում ծախսված ժամանակը, պատվերի միջին արժեքը, վերադարձի տոկոսադրույքը և այլ չափումներ: Այս հոդվածում դուք կսովորեք, թե ինչպես ճիշտ անցկացնել A/B թեստավորում:

Ինչ է A/B թեստավորումը

A/B թեստավորումը մարքեթինգային տեխնիկա է, որն օգտագործվում է վեբ էջի արդյունավետությունը չափելու և կառավարելու համար: Այս մեթոդը կոչվում է նաև պառակտման թեստավորում (անգլերենի պառակտման թեստավորում - առանձին թեստավորում):

A/B թեստավորումը թույլ է տալիս գնահատել վեբ էջի երկու տարբերակների քանակական կատարումը, ինչպես նաև համեմատել դրանք միմյանց հետ։ Պառակտման թեստավորումը նաև օգնում է գնահատել էջի փոփոխությունների արդյունավետությունը, օրինակ՝ դիզայնի նոր տարրեր ավելացնելը կամ գործողության կոչերը: Այս մեթոդի կիրառման գործնական իմաստը էջի բաղադրիչներ գտնելն ու ներդրումն է, որոնք բարձրացնում են դրա արդյունավետությունը: Կրկին ուշադրություն դարձրեք, A/B թեստավորումը կիրառական մարքեթինգային մեթոդ է, որով դուք կարող եք ազդել փոխակերպման վրա, խթանել վաճառքը և բարձրացնել վեբ նախագծի շահութաբերությունը:

Պառակտման թեստավորումը սկսվում է գոյություն ունեցող վեբ էջի (A, հսկիչ էջ) չափորոշիչները գնահատելով և այն բարելավելու ուղիներ փնտրելով: Օրինակ, դուք ստեղծել եք առցանց խանութ։ Պատկերացրեք այս խանութի վայրէջքի էջը 2% փոխակերպման տոկոսադրույքով: Մարքեթոլոգը ցանկանում է այս ցուցանիշը հասցնել 4%-ի, ուստի նախատեսում է փոփոխություններ, որոնք կօգնեն լուծել այս խնդիրը։

Ենթադրենք, մասնագետը կարծում է, որ փոխակերպման կոճակի գույնը չեզոք կապույտից ագրեսիվ կարմիրի փոխելն այն ավելի տեսանելի կդարձնի։ Տեսնելու համար, թե արդյոք դա հանգեցնում է ավելի շատ վաճառքի և ավելի շատ փոխակերպումների, շուկայավարը ստեղծում է վեբ էջի բարելավված տարբերակը (B, նոր էջ):

Պառակտման փորձարկման գործիքների օգնությամբ փորձագետը պատահականորեն բաժանում է տրաֆիկը A և B էջերի միջև մոտավորապես երկու հավասար մասերի: Համեմատաբար ասած՝ այցելուների կեսը ընկնում է A էջում, իսկ մյուս կեսը՝ B էջում։ Թեստավորման վավերականությունն ու օբյեկտիվությունն ապահովելու համար անհրաժեշտ է ուղղորդել A և B էջեր այցելուների 50%-ին, ովքեր եկել են կայք սոցիալական ցանցերից, բնական որոնումից, կոնտեքստային գովազդից և այլն:

Բավարար տեղեկատվություն հավաքելուց հետո շուկայավարը գնահատում է թեստի արդյունքները: Ինչպես նշվեց վերևում, Էջի A-ի փոխակերպման տոկոսադրույքը կազմում է 2%: Եթե ​​B էջում այն ​​2,5% էր, ապա փոխակերպման կոճակը կապույտից կարմիր փոխելը իսկապես մեծացնում էր վայրէջքի արդյունավետությունը: Սակայն փոխակերպման տոկոսադրույքը չի հասել ցանկալի 4%-ի: Հետևաբար, շուկայավարը հետագայում ուղիներ է փնտրում A/B թեստավորման միջոցով էջը բարելավելու համար: Այս դեպքում կարմիր փոխակերպման կոճակով էջը կգործի որպես հսկիչ էջ։

Ինչ փորձարկել

Ինչպես նշվեց վերևում, պառակտման թեստը կիրառական մեթոդ է, որը թույլ է տալիս ազդել կայքի տարբեր չափումների վրա: Հետևաբար, թեստավորման օբյեկտի ընտրությունը կախված է այն նպատակներից և խնդիրներից, որոնք շուկայավարը դնում է իր համար:

Օրինակ, եթե վայրէջքի էջի վերադարձի արագությունը 99% է, և այցելուների մեծ մասը վայրէջքից հետո 2-3 վայրկյանում հեռանում է վայրէջք էջից, արժե մտածել էջի տեսողական բաղադրիչները փոխելու մասին: A/B թեստի օգնությամբ շուկայավարը կարող է գտնել էջի դասավորության լավագույն տարբերակը, ընտրել գրավիչ գունային սխեման և պատկերներ և օգտագործել ընթեռնելի տառատեսակ: Իսկ եթե մարքեթոլոգի առջեւ խնդիր է դրվել ավելացնել բաժանորդագրությունների թիվը, նա կարող է փորձել փոխել համապատասխան փոխակերպման ձեւը։ Պառակտման թեստը կօգնի մասնագետին ընտրել կոճակի օպտիմալ գույնը, տեքստի լավագույն տարբերակը, բաժանորդագրության ձևի դաշտերի քանակը կամ դրա գտնվելու վայրը:

Ամենից հաճախ շուկայավարները փորձարկում են վեբ էջերի հետևյալ տարրերը.

• Փոխակերպման կոճակների տեքստը և տեսքը, ինչպես նաև դրանց գտնվելու վայրը:
• Ապրանքի անվանումը և նկարագրությունը:
• Փոխակերպման ձևերի չափերը, տեսքը և գտնվելու վայրը:
• Էջի դասավորություն և ձևավորում:
• Ապրանքի գինը և բիզնես առաջարկի այլ տարրեր:
• Ապրանքի պատկերներ և այլ նկարազարդումներ:
• Էջի տեքստի քանակը:

Ինչ պառակտման փորձարկման գործիքներ օգտագործել

A/B թեստավորում իրականացնելու համար շուկայավարը պետք է օգտվի մասնագիտացված ծառայություններից: Դրանցից ամենահայտնին Google-ի բովանդակության փորձերն են, որոնք հասանելի են Analytics համակարգի օգտատերերին: Մինչև 2012 թվականի կեսերը այս գործիքը կոչվում էր Google Website Optimizer: Դրա միջոցով դուք կարող եք փորձարկել էջի տարբեր տարրեր, ներառյալ վերնագրերը, տառատեսակները, փոխակերպման կոճակները և ձևերը, պատկերները և այլն: Content Experiments ծառայությունը մնում է անվճար, ինչը նրա հիմնական առավելություններից է։ Դրա թերությունները ներառում են HTML կոդի հետ աշխատելու անհրաժեշտությունը:

Դուք կարող եք նաև օգտագործել հետևյալ ռուսական և արտասահմանյան գործիքները պառակտման թեստավորման համար.

• Optimizely-ն ինտերնետում ամենահայտնի վճարովի A/B թեստավորման ծառայությունն է: Օգտագործման արժեքը տատանվում է $19-ից $399-ի սահմաններում՝ կախված բաժանորդագրության տեսակից: Այս ծառայության առավելությունները ներառում են տեսողական ինտերֆեյսում փորձեր ստեղծելու հնարավորությունը, որը փրկում է շուկայավարին փորձարկվող էջերի HTML կոդի հետ աշխատելուց:
• RealRoi.ru-ն ևս մեկ կենցաղային ծառայություն է, որը թույլ է տալիս իրականացնել A/B թեստավորում: Հիմնական առավելություններից կարելի է առանձնացնել, որ այն անվճար է և շատ հեշտ օգտագործման համար։ Թե ինչպես է այն աշխատում մանրամասն, կարող եք տեսնել հետևյալ տեսանյութում.
• Visual Website Optimizer-ը վճարովի ծառայություն է, որը թույլ է տալիս փորձարկել էջի տարբեր տարրեր: Այս գործիքն օգտագործելու համար շուկայավարը պետք է ծանոթ լինի HTML կոդը: Բաժանորդագրության գները տատանվում են $49-ից $249-ի սահմաններում:
• Unbounce-ը ծառայություն է, որը նախատեսված է վայրէջքի էջեր ստեղծելու և օպտիմալացնելու համար: Մասնավորապես, այն թույլ է տալիս կատարել A/B թեստավորում: Օգտագործման արժեքը ամսական 50-ից 500 դոլար է։ Կենցաղային անալոգային - LPGenerator: Այս ծառայությունը թույլ է տալիս փորձարկել միայն դրանով ստեղծված էջերը։

Ինչպես կատարել A/B թեստավորում բովանդակության փորձերով

Google Analytics Experiments ծառայությունը թույլ է տալիս միաժամանակ ստուգել էջի հինգ տարբերակների արդյունավետությունը։ Օգտագործելով այն՝ շուկայավարները կարող են կատարել A/B/N թեստավորում, որը տարբերվում է ստանդարտ A/B փորձարկումներից մի քանի նոր էջերի աշխատանքը վերահսկելու ունակությամբ, որոնցից յուրաքանչյուրը կարող է ունենալ մի քանի նոր տարրեր:

Մարքեթոլոգը կարող է ինքնուրույն որոշել թեստավորման մեջ ներգրավված տրաֆիկի համամասնությունը: Թեստի նվազագույն տեւողությունը երկու շաբաթ է, առավելագույնը սահմանափակվում է երեք ամսով։ Մասնագետը թեստի արդյունքների վերաբերյալ տվյալներ կարող է ստանալ էլեկտրոնային փոստով։

Բովանդակության փորձարկումները բաժանելու համար հետևեք հետևյալ քայլերին.

1. Մուտք գործեք ձեր Google Analytics հաշիվ, ընտրեք այն կայքը, որի աշխատանքը ցանկանում եք ստուգել: Դրանից հետո ընտրեք «Behavior - Experiments» ցանկը:

1. Մուտքագրեք այն էջի URL-ը, որը դուք կփորձարկեք համապատասխան ձևով և սեղմեք «Սկսել փորձը» կոճակը:

1. Ընտրեք թեստավորման անուն և նպատակ: Որոշեք փորձին մասնակցող երթևեկության տոկոսը: Որոշեք, թե արդյոք ցանկանում եք էլեկտրոնային փոստով ծանուցումներ ստանալ թեստի առաջընթացի մասին: Պահանջվող տարբերակներն ընտրելուց հետո սեղմեք «Հաջորդ» կոճակը:

1. Ընտրեք փորձարկվող էջի տատանումները: Ավելացրեք դրանք համապատասխան ձևերին և կտտացրեք հաջորդը:

1. Ստեղծեք փորձի կոդը: Եթե ​​չգիտեք, թե ինչպես տեղադրել այն էջում, ընտրեք «Ուղարկել կոդը Webmaster-ին» տարբերակը։ Եթե ​​HTML կոդի հիշատակման ժամանակ ձեզ չի խանգարում, ընտրեք «Ձեռքով տեղադրեք կոդը» տարբերակը:

Ընտրեք «Ձեռքով տեղադրեք կոդը», եթե գիտեք, թե ինչպես վարվել HTML կոդը

1. Պատճենեք նախորդ նկարում նշված կոդը և տեղադրեք այն կառավարման էջի սկզբնական կոդի մեջ: Կոդը պետք է տեղադրվի անմիջապես պիտակից հետո . Այս գործողությունն ավարտելուց հետո սեղմեք «Պահպանել փոփոխությունները» կոճակը:

1. Ստուգեք ստուգման կոդը կառավարման էջում և սեղմեք «Սկսել փորձը» կոճակը: Նկատի ունեցեք, որ կոդը միայն անհրաժեշտ է ավելացնել կառավարման էջին:

Դուք կկարողանաք գնահատել առաջին թեստի արդյունքները փորձի մեկնարկից մի քանի օր անց: Թեստի արդյունքներին հետևելու համար ցանկից ընտրեք համապատասխան փորձը և անցեք հաշվետվությունների էջ:

Գաղափարներ, որոնք անպայման պետք է փորձարկվեն պառակտման թեստավորման միջոցով

Ինչպես նշվեց վերևում, A/B թեստավորումն օգնում է բարձրացնել վեբ էջերի արդյունավետությունը: Որպեսզի այս մարքեթինգային մեթոդը բերի արդյունքներ, շուկայավարը պետք է գեներացնի գաղափարներ, որոնք կարող են դրականորեն ազդել կայքի որոշակի չափումների վրա: Դուք չեք կարող պարզապես առաստաղից որևէ փոփոխություն վերցնել, դրանք իրականացնել և փորձարկել արդյունավետությունը: Օրինակ, կայքի չափումները դժվար թե փոխվեն, եթե դուք պարզապես որոշեք փոխել էջի ֆոնը կապույտից բաց կանաչի։

Մարքեթոլոգը պետք է տեսնի էջերը բարելավելու ուղիներ և հասկանա, թե ինչու դրանք պետք է աշխատեն: Սպլիտ թեստավորումը պարզապես օգնում է ստուգել մասնագետի ենթադրությունները: Այնուամենայնիվ, յուրաքանչյուր մարքեթոլոգ երբեմն հայտնվում է մի իրավիճակում, երբ բոլոր գաղափարները փորձարկվել են, բայց ցանկալի արդյունքը չի ստացվել։ Եթե ​​դուք հայտնվել եք այս իրավիճակում, փորձեք իրականացնել հետևյալ փոփոխությունները և տեսնել, թե արդյոք դրանք աշխատում են.

• Հեռացրեք լրացուցիչ դաշտերը փոխակերպման ձևից: Հավանաբար ձեր պոտենցիալ բաժանորդները չեն ցանկանում բացահայտել իրենց անձնագրի տվյալները:
• Փոխակերպման էջում ավելացրեք «անվճար» կամ անվճար բառերը: Իհարկե, հանդիսատեսը գիտի, որ տեղեկագրի բաժանորդագրությունն անվճար է: Բայց երբեմն անվճար բառն իսկական հրաշքներ է գործում, քանի որ անվճար քացախը քաղցր է։
• Տեղադրեք տեսանյութ ձեր վայրէջքի էջում: Սա սովորաբար դրական ազդեցություն է ունենում մի շարք չափանիշների վրա, ներառյալ վերադարձի տոկոսադրույքը, փոխակերպման տոկոսադրույքը և էջի վրա ժամանակի ժամանակը:
• Բարձրացրեք այն ժամանակահատվածը, որի ընթացքում օգտվողները կարող են անվճար փորձարկել ձեր արտադրանքը: Սա պարզ և արդյունավետ միջոց է ծրագրային ապահովման և վեբ ծառայություններ վաճառող ընկերությունների համար փոխակերպումների ավելացման համար:
• Փորձեք փոխակերպման կոճակների գույնի հետ: Որոշ դեպքերում ագրեսիվ կարմիր կոճակները լավ են աշխատում: Այնուամենայնիվ, երբեմն դրանք նյարդայնացնում են օգտատերերին: Օգտագործեք A/B թեստ՝ ձեր կայքի համար կոճակի ամենաարդյունավետ գույնը գտնելու համար:
• Խոստացեք բոնուսներ առաջին 10 կամ 100 գնորդներին (բաժանորդներին): Մի շտապեք հեռացնել այս խոստումը նույնիսկ ակցիայի ավարտից հետո: Շատ օգտատերեր չեն ակնկալում լինել հաջողակների թվում, բայց այնուամենայնիվ ենթագիտակցորեն արձագանքում են շահավետ առաջարկին։

Ինչպես և ինչու փորձարկել էջերի տարբեր տատանումները

Split testing-ը թույլ է տալիս գնահատել վեբ էջերի փոփոխությունների արդյունավետությունը: Այս մարքեթինգային մեթոդը կիրառական արժեք ունի: Այն թույլ է տալիս գրեթե անընդհատ բարելավել էջերը՝ բարելավելով տարբեր չափումներ։

Այս կամ այն ​​փոփոխությունը փորձարկելու համար անհրաժեշտ է ստեղծել էջի նոր տարբերակը և պահպանել հինը։ Երկու տարբերակներն էլ պետք է ունենան տարբեր URL-ներ: Դրանից հետո դուք պետք է օգտագործեք բաժանման թեստեր անցկացնելու ծառայություններից մեկը, օրինակ՝ Content Experiments։ Փորձարկման արդյունքների գնահատումը կարող է իրականացվել փորձի մեկնարկից առնվազն երկու շաբաթ անց:

Ի՞նչ եք կարծում, արժե՞ A/B թեստավորում անել: Ո՞ր դեպքերում է այս մարքեթինգային մեթոդը մնում ժամանակի վատնում:

kak-provodit-a-b-testirovanie

(բաժանման թեստավորում, A/B թեստավորում, բաժանման թեստավորում) կայքում մարքեթինգային մեթոդ է, որը բաղկացած է տարրերի վերահսկիչ (A) և թեստային (B) խմբերի մոնիտորինգից՝ կայքի էջերը, որոնք տարբերվում են միայն որոշ ցուցանիշներով, որպեսզի բարձրացնել կայքի փոխակերպումը: Էջերն այցելուներին ցուցադրվում են հերթափոխով՝ հավասար բաժնետոմսերով, և տպավորությունների պահանջվող քանակին հասնելուց հետո ստացված տվյալների հիման վրա որոշվում է առավելագույն փոխակերպման տարբերակը։

A/B թեստավորման փուլերը

Ընդհանուր առմամբ, A/B թեստավորման ողջ գործընթացը կարելի է ամփոփել 5 քայլով.

Քայլ 1.Նպատակների կարգավորում (բիզնեսի նպատակներ, փոխակերպում, կայքի նպատակներ)

Քայլ 2Նախնական վիճակագրական տվյալների ամրագրում

Քայլ 3Փորձարկման կարգավորում և գործընթաց

Քայլ 4Արդյունքների գնահատում և լավագույն տարբերակի իրականացում

Քայլ 5Կրկնեք փորձը այլ էջերում կամ անհրաժեշտության դեպքում այլ տարրերով

Փորձարկման տևողությունը

Փորձի տևողությունը կախված է կայքի հասանելի տրաֆիկից: Փոխակերպման տոկոսադրույքը, ինչպես նաև փորձարկված տարբերակների տարբերությունները: Շատ ծառայություններ ավտոմատ կերպով որոշում են տեւողությունը: Կայքում միջինում 100 փոխակերպման գործողությունը բավական է և տևում է մոտ 2-4 շաբաթ։

Էջեր թեստավորման համար

Փորձարկման համար կարող եք ընտրել կայքի ցանկացած էջ, որը կարևոր է փոխակերպման առումով։ Ամենից հաճախ սա հիմնական էջն է, գրանցման / թույլտվության էջերը, վաճառքի ձագարների էջերը: Այս դեպքում ավելի լավ է ուշադրություն դարձնել հետևյալ կետերին.

1. Կայքի ամենաշատ այցելվող էջերը
2. Բարձր այցելություններ ունեցող էջեր
3. Մերժման էջեր

Առաջինն անհրաժեշտ է փորձի մաքրության համար, երկրորդը և երրորդը՝ տեղում թույլ կողմերը հայտնաբերելու համար:

Ամենից հաճախ փորձարկման համար ընտրվում են կոճակները, տեքստը, կարգախոս-կոչը և էջի դասավորությունը որպես ամբողջություն։ Տարր ընտրելու համար կարող եք օգտագործել գործողությունների հետևյալ ալգորիթմը.

• Վարկած է առաջ քաշվում այցելուի պահվածքի մասին
• Տարրերը փոխելու լուծում է առաջարկվում (ավելի լավ է վերցնել 1-2, ոչ ավելին)

1. Ավելացնել «Անվճար» բառը
2. Ներկայացրեք բացատրական տեսանյութ
3. Կպչեք գրանցման կոճակը էջի վերևում
4. Նվազեցրեք հավելվածի դաշտերի քանակը
5. Ավելացնել հատուկ առաջարկի հաշվիչ
6. Ավելացրեք անվճար փորձաշրջան
7. Փոխեք կոճակների գույները կամ տեքստը դրանց վրա

Փորձարկման ավտոմատացում

Կան մի քանի վճարովի և անվճար գործիքներ՝ փորձարկման գործընթացն ավտոմատացնելու համար՝ տարբեր գործառույթներով: Մեծ ցանկը կարելի է դիտել: Ամենատարածվածը կարող է լինել փորձեր Google Analytics-ում. Այն անվճար է, ռուսաֆիկացված, հեշտ է սովորել, և եթե կայքում տեղադրված է հաշվիչ, ապա ձեզ հարկավոր չէ սպասել նախնական տվյալների հավաքագրմանը և կարող եք սկսել փորձը ընդամենը մի քանի կտտոցով:

A/B թեստավորում Google Analytics-ով

Դիտարկենք Google Analytics-ում թեստ ստեղծելու գործընթացը: Դա անելու համար անցեք «Reports->Behavior->Experiments» ներդիրին: Մուտքագրեք ձեր փորձարկվող էջի URL-ը և սեղմեք «Սկսել փորձը»:

Հաջորդ քայլը դաշտերը լրացնելն է՝ փորձի անվանումը, նպատակը (կարող եք ընտրել կայքի համար կազմաձևված նպատակներից), փորձի համար կայքի այցելուների ծածկույթը (ավելի լավ է սահմանել 100%)։

Երկրորդ քայլում դուք պետք է նշեք հիմնական (վերահսկիչ) էջի հասցեները և դրա տարբերակները:

Եթե ​​ամեն ինչ ճիշտ արվի, համակարգը կանաչ լույս կվառի՝ թեստավորումը սկսելու համար։

Փորձի արդյունքը շատ տեսողական է և կարող է այսպիսի տեսք ունենալ.

Հակառակ տարածված կարծիքի (ի վերջո, կրկնօրինակ էջեր են ստեղծվում), նման թեստավորումը բացասաբար չի ազդում կայքի դիրքի վրա։ Բավական է այլընտրանքային էջերում գրել rel="canonical".

Կարևոր է A/B թեստավորման մասին

1. Էջերի փորձնական տարբերակները չպետք է տարբերվեն ավելի քան 2 տարրով
2. Էջերի միջև տրաֆիկը պետք է հավասարապես բաշխվի
3. Կարգավորումներ կատարելիս ընտրեք կայքի նոր այցելուներ
4. Արդյունքների մասին կարելի է դատել միայն լայն ընտրանքով, նախընտրելի է առնվազն 1000 մարդ:
5. Միաժամանակ գնահատեք արդյունքները
6. Դուք չպետք է վստահեք ինքներդ ձեզ, ոչ բոլոր օգտատերերն են մտածում այնպես, ինչպես դուք եք անում, ուստի ձեր նախընտրած տարբերակը չի կարող հաղթող լինել:
7. A/B թեստավորման արդյունքները միշտ չէ, որ կարող են ցանկալի արդյունքներ բերել փոխակերպումների ավելացման հարցում: Այսպիսով, դուք պետք է փորձեր կատարեք այլ տարրերի հետ:

Դիզայնի որոշման գործընթացը միշտ եղել է հանրաճանաչ քննարկման թեմա: Ինչո՞ւ են որոշ դիզայներներ որոշումներ կայացնում, որոնք մյուսները չէին անի, և ինչո՞ւ են որոշ դիզայներներ ավելի լավ աշխատում, քան մյուսները:

Ակադեմիական հետազոտություններից մինչև էսքիզներ և անեկդոտներ, դիզայնի աշխարհը կրքոտ է գործընթացի նկատմամբ: Google-ի և նրա կապույտի 41 երանգների մասին կատակը ամենաերկարը տևեց:

Փորձելով որոշել, թե կապույտի 2 երանգներից որն է օգտագործել հղման տեքստի համար, Google-ը փորձարկեց ոչ միայն հիմնական 2-ը, այլև 39-ը դրանց միջև: Պատմությունը նկարագրում է մոտավորապես մի փոքր որոշում, բայց ընդգծում է որոշումների կայացման արագ աճող մոտեցումը: Այն հիմնված է փորձերի, այլընտրանքների և, ամենակարևորը, տվյալների վրա։

«A/B թեստավորումը կարող է արժեք ապահովել, բայց դա չպետք է ի հաշիվ նախագծման այլ ոլորտների»:

Բայց ինչու՞ Google-ը փորձարկեց կապույտի 41 երանգները, և ինչպե՞ս կարող է այս մոտեցումը օգնել ձեզ կամ ձեր կազմակերպությանը: Այս հոդվածում մենք կանդրադառնանք A/B թեստին (կամ բազմաչափ թեստին). ինչ է դա, ինչու պետք է օգտագործվի և դրա սահմանափակումները:

A/B և բազմաչափ թեստավորում մի խոսքով

Մի խոսքով, A/B թեստավորումը ինչ-որ բանի 2 տարբերակները միմյանց դեմ համեմատելու մեթոդ է՝ որոշելու, թե որ տարբերակն է ավելի լավը: Թեստավորման առարկան կարող է լինել պատկեր, կոճակ, վերնագիր և այլն:

Բազմաչափ թեստավորումը A/B թեստավորման ընդլայնումն է, որտեղ համեմատվում են 2-ից ավելի տարբերակներ և (հաճախ) ներառված են ավելի շատ տատանումներ: Սա թույլ կտա ձեզ միանգամից զգալ մի քանի տարրեր և ինչպես են դրանք փոխազդում:

Պարզության համար այս հոդվածի մնացած մասը կանդրադառնա միայն A/B թեստավորմանը, սակայն բազմաչափ թեստավորման համար սկզբունքները մնում են նույնը:

Ինչու A/B թեստավորում

A/B թեստավորման նպատակն է թույլ տալ ձեզ աստիճանական բարելավումներ կատարել ձեր կայքում կամ հավելվածում: Ձեր հավելվածը կամ կայքը հակադրելով մեկ կամ մի քանի տատանումների՝ դուք կարող եք շարունակաբար բարելավել ձեր դիզայնը, ստանալ վավերացում իրական օգտատերերից:

A/B թեստավորման ժամանակ յուրաքանչյուր թեստ առաջացնում է նոր տվյալներ այն մասին, թե ինչն է աշխատում և ինչը՝ ոչ: Այն, ինչ աշխատում է, կարող է ներառվել վեբկայքի կամ հավելվածի մեջ և ձևավորել նոր և կատարելագործված դիզայն:

A/B թեստավորում իրական աշխարհում

Հասկանալու համար, թե ինչպես կարելի է օգտագործել A/B թեստավորումը և ինչ կարող է դա անել ձեզ համար, կարող եք ստուգել հարյուրավոր օրինակներ այնպիսի կայքերում, ինչպիսիք են Որը թեստ է հաղթել: Կարող եք նաև դիտել այս հայտնի ուսումնասիրությունները.

Հիմնական A/B թեստավորման գործընթացը

Քայլ 1. Որտեղ փորձարկել

A/B թեստավորում անցկացնելու համար ձեզ հարկավոր է կայք կամ հավելված: (A/B թեստավորումը նպաստում է գոյություն ունեցող արտադրանքի աստիճանական բարելավմանը և հարմար չէ վերանախագծման կամ նոր ապրանքների և ծառայությունների փորձարկման համար:)

Դուք պետք է որոշեք, թե ձեր կայքի կամ հավելվածի որ տարածքն եք ցանկանում ուսումնասիրել, և իդեալականը` փորձեք բարելավել: Ուսումնասիրության ոլորտը կարող է ընտրվել տարբեր աղբյուրների հիման վրա.

• Վերլուծություն.արդյոք ձեր վերլուծությունները ցույց են տալիս, որ կոնկրետ էջը կամ էկրանը տհաճություն է պատճառում օգտատերերին: Արդյո՞ք ձեր բոլոր օգտվողները դուրս են գալիս նույն էջից:
• Օգտագործելիության փորձարկում.Օգտագործելիության փորձարկումը բացահայտեց խնդրահարույց տարածք կամ փոխազդեցություն: Դուք փորձարկե՞լ եք նոր լուծում և այժմ ցանկանում եք այն մեծ մասշտաբով փորձարկել:
• Ինտուիցիա կամ անձնական հակակրանք.Դուք հավատու՞մ եք, որ ինչ-որ բան կարող է բարելավվել և ցանկանում եք այն փորձարկել տվյալների միջոցով: Կա՞ ինչ-որ բան, որը ձեզ միշտ դուր չի եկել, և որտեղ եք ուզում այլընտրանքներ կիրառել:

Ամենից հաճախ այս երեք աղբյուրները որոշում են թեստավորման թեման: Այս գիտելիքներով զինված՝ կարող եք անցնել 2-րդ քայլին:

Քայլ 2. Ինչ փորձարկել (և ինչ չափել)

A/B թեստավորման հիմնական ասպեկտներից մեկն այն է, որ դուք միանգամից փոխում եք միայն մեկ փոփոխական: Առաջին հայացքից սա պարզ խնդիր է թվում, բայց դուք կարող եք հանգիստ անցնել նշագծի վրայով և ավելացնել ավելի շատ փոփոխականներ:

Օրինակ, եթե ցանկանում եք փորձարկել կոճակը, կարող եք փորձել փոխել դրա տեքստը.

Կամ փոխել գույնը.

Բայց եթե դուք համատեղեք երկու տարբերակները և փորձարկեք կոճակը տարբեր տեքստով և տարբեր գույներով, դուք կտրուկ կնվազեցնեք թեստի արժեքը:

Համեմատելով այս երկու կոճակները միմյանց հետ, դուք չեք կարողանա նշել, թե ինչու են դրանք տարբեր արդյունքներ տալիս. ինչպիսի՞ կատարողականության ձեռքբերում է բերել տեքստի փոփոխությունը, թե՞ գույնի փոփոխությունը:

«A/B արժեքավոր թեստավորում անցկացնելու համար կարևոր է փոփոխությունները սահմանափակել մեկ փոփոխականով»:

Այսպիսով, արժեքավոր A/B թեստավորում իրականացնելու համար անհրաժեշտ է փոփոխությունները սահմանափակել մեկ փոփոխականով: Եթե ​​ցանկանում եք միաժամանակ մի քանի փոփոխականներ փորձարկել, դուք պետք է կատարեք բազմաչափ թեստ, որտեղ կարող եք փորձարկել այդ բազմաթիվ փոփոխականները և ավելի լավ պատկերացում կազմել, թե ինչ ազդեցություն է ունեցել յուրաքանչյուր փոփոխություն:

Անկախ նրանից, թե որ թեստն եք ընտրում, դուք պետք է նաև ընդգծեք հիմնական չափանիշը, որին հետևելու եք: Կոճակների դեպքում դուք, ամենայն հավանականությամբ, կչափեք այն մարդկանց թիվը, ովքեր սեղմում են դրա վրա: Երբ խոսքը վերաբերում է վերնագրերի փոփոխությանը, դուք հավանաբար կնայեք վերադարձի տոկոսադրույքներին կամ կայքում անցկացրած ժամանակին:

Այն, ինչ դուք հետևում եք, դառնում է այն, ինչ դուք փորձարկում եք: Պարզապես համոզվեք, որ գիտեք, թե ինչ եք փորձում բարելավել նախքան A/B թեստավորումը սկսելը:

Քայլ 3. Ինչպես փորձարկել

Այժմ, երբ հասկանում եք, թե ինչ և որտեղ եք փորձարկելու, եկեք խոսենք այն մասին, թե ինչպես ենք դա անելու: Կան բազմաթիվ հավելվածներ A/B թեստավորման համար: Ահա ամենահայտնիները.

• Google Analytics
• Օպտիմալ կերպով
• Վիզուալ վեբ կայքի օպտիմիզատոր
• A/B Համեղ

Սրանք (և մյուսները) առաջարկում են A/B թեստավորման հիմնական գործընթաց, բայց տարբերվում են առանձնահատկություններով: Ձեր ընտրությունը կախված կլինի ձեր մշակողի հմտություններից, ձեզ անհրաժեշտ ճկունությունից կամ պարզապես գնից:

Շատ խոշոր կազմակերպություններ հաճախ օգտագործում են մեկից ավելի գործիքներ՝ կախված պահանջվող աշխատանքի ծավալից կամ անձնական նախասիրություններից, ուստի ճիշտ գործիքի ընտրությունը կախված կլինի ձեր անձնական հանգամանքներից:

Քայլ 4. Որքան մեծ է թեստը

Այսպիսով, դուք պայմանավորվել եք թեստի գտնվելու վայրի, փոփոխականների մասին, որոնք դուք պետք է օպտիմալացնեք, և թե ինչպես տեխնիկապես կիրականացնեք այդ ամենը: Վերջին հարցը, որին մնում է պատասխանել, քանի՞ օգտատեր է փորձարկվելու:

Որոշ գործիքներ (օրինակ՝ Google Analytics-ը) թույլ չեն տալիս որոշել, թե ով է տեսնելու բնօրինակ տարբերակը և ով՝ այլընտրանքային տարբերակը, կամ նույնիսկ թե ինչքան կտևի թեստը։ Սկսնակների համար սա կարող է օգտակար հատկություն լինել, քանի որ այն հեշտացնում է ողջ գործընթացը:

«A/B թեստավորումը չի կարող ձեզ ասել, թե արդյոք դուք ճիշտ խնդիր եք լուծում»:

Եթե ​​ցանկանում եք ինքներդ սահմանել այս փոփոխականները, ապա արժե հաշվի առնել, թե որքան երկար կտևի թեստը, և օգտվողի քանի տոկոսը կտեսնի սկզբնական տարբերակը և քանի տոկոսը՝ այլընտրանքի:

Եթե ​​դուք աշխատում եք ռիսկեր չընդունող կազմակերպությունում, ապա այլընտրանքը ցույց տվեք օգտվողների միայն 5-10%-ին, իսկ մնացածը բաժանեք 50:50: Ի վերջո, ընտրությունը կախված կլինի ձեր հավակնություններից և ձեր կայքի կամ հավելվածի ստացած տրաֆիկի մակարդակից ու տեսակից:

Պատասխանելով այն հարցին, թե ինչպես կարելի է բաժանել թեստը և ինչքա՞ն ժամանակ պետք է տևի, հարցրեք ինքներդ ձեզ՝ որքա՞ն մեծ պետք է լինի թեստը, որպեսզի վստահ լինեմ, որ արդյունքները ճիշտ են:

Սա վերաբերում է «վիճակագրական նշանակություն» կամ «վիճակագրական նշանակություն» տեխնիկական տերմինով։ Ձեր նպատակն է ստեղծել թեստ՝ բավականաչափ մեծ նմուշի չափով, որպեսզի կարողանաք ավելի քան 95% վստահությամբ ասել՝ «Նրանց փոփոխությունը հանգեցրեց այս արդյունքին»:

Թե ինչպես կբաժանեք թեստը, կախված է ձեզանից, բայց որքան ժամանակ կպահանջվի դա կարող է կախված լինել կայքի կամ հավելվածի ստացած տրաֆիկի քանակից: Մի անհանգստացեք, որքան էլ դա վախեցնող է հնչում, կան բազմաթիվ առցանց հաշվիչներ, որոնք կօգնեն ձեզ պարզել, թե արդյոք ձեր արդյունքները վիճակագրորեն նշանակալի են, թե արդյոք անհրաժեշտ է մեծացնել ձեր թեստավորման ժամանակը:

• Visual Website Optimizer-ի նշանակության հաշվիչ
• Kissmetrics արժեքի հաշվիչ

Քայլ 5. Վերլուծել և որոշել

Ահա արդյունքները։ Դուք անցկացրիք թեստը, համոզվեցիք, որ այն վիճակագրորեն նշանակալի է, և այժմ դուք ունեք թվերը:

Հաշվի առնելով կատարված ամբողջ աշխատանքը, ներգրավված մարդկանց թիվը, բոլորն ակնկալում են տեսնել այսպիսի արդյունք.

Բայց ավելի հաճախ, քան ոչ, այն, ինչ դուք կստանաք, սա է.

Մի հիասթափվեք (և մի հուսահատվեք) - A/B թեստավորումն աստիճանաբար բարելավումներ է անում: Եվ չնայած հնարավոր են մեծ փոփոխություններ, ցանկացած բարելավում հիանալի սկիզբ է և ձեզ ճիշտ ուղու վրա է դնում:

Նույնիսկ եթե տվյալները ցույց են տալիս, որ դուք ոչ մի բարելավում չեք կատարել, դուք այժմ ավելի ուժեղ դիրքերում եք, քանի որ գիտեք, թե ինչն է աշխատում և ինչը ոչ:

«Տվյալները հավասար չեն ըմբռնմանը»

Եթե ​​թեստը հաջող է անցել, ապա հաջորդ քայլերը կախված են ձեզանից: Դուք կարող եք հնարավորինս շուտ ներկայացնել նոր տարբերակը: Կամ, եթե փոքր թեստ եք արել, կարող եք մեկ այլ թեստ անել շատ մարդկանց հետ:

Ինչ եք անում ձեռք բերված տեղեկատվության հետ, ի վերջո, կախված է ձեզանից:

Հասկանալով A/B թեստավորման սահմանափակումները

Որքան էլ հզոր է A/B թեստավորումը, կարևոր է նաև հասկանալ դրա թերություններն ու սահմանափակումները: Չնայած իր աճող ժողովրդականությանը, A/B թեստավորումը դեղ չէ, որը կարող է փրկել ցանկացած ընկերության, այլ ավելի շուտ ևս մեկ գործիք ձեր զինանոցում:

A/B թեստավորման կիրառումը դիտարկելիս կարևոր է հասկանալ, թե ինչ չի կարող դա անել.

• Ասա ինչու։ A/B թեստավորումը ֆանտաստիկ գործիք է, որը կօգնի ձեզ հասկանալ, թե ինչն է աշխատում և ինչը ոչ: Այնուամենայնիվ, դա չի կարող ձեզ ասել, թե ինչու: Դա անելու համար անհրաժեշտ է օգտատերերի բարձրորակ հետազոտություն անցկացնել: Շատ կարևոր է, որ դուք հասկանաք, որ տվյալները հավասարազոր չեն ըմբռնմանը:
• Օգնեք փորձարկել ձեր հավելվածը կամ կայքի վերանախագծումը. Թեև տեսականորեն, դուք կարող եք համեմատել ամբողջ էջի ձևավորումը այլընտրանքի հետ և ստանալ հաջողության տվյալներ, դուք չէիք կարողանա պարզել, թե ինչն է դիզայնի մասին, որն առաջացրել է տարբերությունը: Քանի դեռ չեք կատարել օգտատերերի ուսումնասիրություն, արդյունքն անիմաստ կլինի:
• Ասեք ձեզ, արդյոք ճիշտ եք լուծում: A/B թեստավորման աստիճանական բնույթի պատճառով այն կարող է հզոր գործիք լինել ձեր կայքը կամ հավելվածը շարունակաբար բարելավելու համար: A/B թեստավորումը չի կարող ձեզ ասել, արդյոք դուք ճիշտ խնդիր եք լուծում: Դուք կարող եք կենտրոնացնել ձեր թեստերը գլխավոր էջի վրա և տեսնել բարելավումներ, բայց կայքի մեկ այլ մաս կարող է լինել խնդիրը: Սա հասկացություն է, որը հայտնի է որպես տեղական առավելագույն:

Ի՞նչ կարող է անել ձեզ համար A/B թեստավորումը:

Եթե ​​այս ամենը բացել է ձեր ախորժակը A/B թեստավորման համար, ապա հավանաբար արդեն ունեք այն տեղեկատվությունը, որն անհրաժեշտ է սկսելու համար: Որոշ փոքր մանրամասներ կարող են տարբերվել, կամ ձեր կազմակերպությունը կարող է ունենալ հատուկ պահանջներ, սակայն ընդհանուր սկզբունքները մնում են նույնը:

A/B թեստավորումը, երբ ճիշտ օգտագործվում է, կարող է հիանալի գործիք լինել: Դա կարող է թույլ տալ ձեր ընկերությանը աստիճանաբար կատարելագործվել և մեծացնել ձեր հաջողությունը:

Բայց կարևոր է հասկանալ, որ A/B թեստավորումն ընդամենը մեկ գործիք է ցանկացած դիզայների շատ ավելի մեծ զինանոցում: Google-ի վիզուալ դիզայնի նախկին ղեկավար Դագ Բոումենը հրաժարականի իր գրառման մեջ նաև հիշեցրել է Google-ի կապույտի 41 երանգների մասին անեկդոտը: Այսպիսով, չնայած A/B թեստավորումը կարող է մեծ արժեք ապահովել, այն չպետք է լինի դիզայնի այլ ոլորտների հաշվին: